Кейс ARXY: Как увеличили брендовый спрос и количество прямых заходов на сайт на 388% с помощью медийной рекламы

ARXY — архитектурное бюро, строительная компания и дизайн-студия. Услуги оказывают премиум-сегменту. 

Клиент пришел к нам за комплексным маркетингом. Запрос — рост узнаваемости за счет продвижения, и благодаря этому — рост доверия и финальных обращений.

Мы уже работали с клиентом над SEO-продвижением, контекстной и таргетированной рекламой, но в какой-то момент решили сделать упор в медийную. В этом кейсе расскажем о нашем подходе подробнее.

Медийная реклама позволяет хорошо показать продукт в видео и баннерах всей потенциальной аудитории, сформировать узнаваемость и самых заинтересованных подтолкнуть к первым взаимодействиям — переходам на сайт.

Выбрали для работы медийные кампании в Яндекс Директ. Они позволяют добавить разные настройки таргетинга и разместить рекламные объявления на различных партнерских сайтах Яндекса.

Это эффективный инструмент для привлечения новой аудитории и повышения узнаваемости бренда.

Период запуска рекламы с июля по сентябрь 2023 года.

Перед запуском рекламных кампаний мы проанализировали целевую аудиторию и составили портрет пользователя:

→ Возраст 25–55 лет;

→ Доход: высокий, премиум;

→ Интересы:

Запустили две отдельные медийные кампании:

То есть реклама показывается определенное количество раз, и клиенты запоминают бренд.

Структура кампаний состояла из двух групп объявлений, так как у клиента два основных направления услуг.

1. Архитектура 

Баннеры и видео, представленные в объявлении, демонстрировали готовые дома и те, что были на этапе строительства.

В тексте сопровождающего объявления отмечалось, что премиальное бюро ARXY специализируется на разработке архитектурных проектов и их полной реализации под ключ.

2. Дизайн 

Баннеры и видео, представленные в объявлении, демонстрировали готовые дизайны интерьеров.

В тексте сопровождающего объявления отмечалось, что дизайн-студия премиум-класса ARXY является компанией полного цикла — от идеи проекта до его реализации.

Выбрали стратегию «Рост визитов на сайте» в медийной рекламе Яндекс Директа. Потому что она нацелена на привлечение большего количества потенциальных клиентов и увеличение трафика на веб-ресурсе после показа медийной рекламы.

Стратегию можно выбрать только в новом интерфейсе создания медийной кампании.

При настройки стратегии, помимо ограничения бюджета и средней цены за 1000 показов, подключается исследование Visit Lift. Оно позволяет оценить, как росло число визитов на сайт после просмотра медийной рекламы.

Visit Lift доступно для новых медийных кампаний с баннерами и видео, в том числе непропускаемых видео. Visit Lift учитывает как прямые, так и post-view визиты (после показа рекламы). 

Обязательные условия для проведения исследования:

Все статистические данные отображаются в личном кабинете Яндекс Директа на странице кампании. Можно посмотреть:

Вот что мы получили для ARXY:

В период работы медийных кампаний делали промежуточные срезы, чтобы оценить процент выполнения плана по охвату и трафику. Анализировали кампании с помощью медийной Яндекс Метрики.

Ниже статистика Arxy по медийной кампании с видео в медийной Метрике.

→ Анализировали пользователей и добавляли интересы для привлечения новой заинтересованной аудитории.

→ Увеличивали частоту показов рекламы, чтобы повысить ее видимость и привлечь больше внимания аудитории.

→ Отключали площадки с высоким процентом отказов.

→ Другие корректировки не вносили, чтобы не ограничивать возможно потенциальную аудиторию.

В период запуска медийной рекламы увеличились прямые заходы на сайт.

Рост спроса на бренд в период запуска медийной рекламы.

Количество прямых переходов увеличилось на 39%.

После запуска медийных кампаний возросло: