Гайд по запуску рекламы: Telegram Ads vs TelegaIn
- 10 мин.
- 4.07.2023
Телеграм идеально подходит для знакомства пользователей с деятельностью компании, подогрева интереса к вашему продукту или контенту, а также для продаж. В Телеграме пользователи интуитивно настроены на то, что теперь коммуникация с вами постоянная и более близкая и нативная. Пользователь подписался = дал согласие получать сообщения несколько раз в день. Это шанс рассказать о себе, своей компании, продукте и преимуществах. Заинтересовать и постепенно очаровать, повышая уровень доверия.
Самый простой способ раскрутки Телеграмм канала — через рекламу других каналов. В статье расскажем о видах продвижения в Телеграм: с помощью сервисов Telegram Ads и TelegaIn. Узнаем, как продвигать Телеграмм канал с нуля, как запустить рекламу Телеграмм канала и раскрутить его!
Виды рекламы в Телеграм
Сейчас существует два основных типа запуска рекламы в Телеграм:
- Официальная — размещается внизу в тематических каналах, у которых больше 1000 подписчиков.
2. Нативная. Размещается по договоренности с администратором канала. В этом случае у канала уже есть аудитория, которая доверяет содержанию постов.
А теперь разберем подробнее эти два способа
Реклама через Telegram Ads
Telegram Ads — официальная площадка в Телеграме. Чтобы таргетироваться, во-первых, нужно подобрать каналы, которые подходят по тематике, где мы можем предположить, что там будет наша целевая аудитория. Во-вторых, надо смотреть на показатель вовлеченности у канала.
Вовлеченность можно оценить по тому, сколько стоит просмотр. Например, у канала 50 тысяч подписчиков, но все 50 тысяч не смотрят нужный пост. Выводы делаем по крайнему посту: опираемся на то, сколько он набрал просмотров за последние 2-3 дня. Так мы поймем, что рекламный пост по факту сможет набрать только 15 тысяч просмотров из предполагаемых 50.
Оплата за рекламу
Минимальный бюджет при работе с Telegram Ads составляет 3000 €, плюс комиссия партнеров, через которых мы размещаемся. Если клиент связан с тематикой недвижимости или криптовалют, то комиссия составит 15%, в других случаях — 10%.
Причем бюджет в 3000 € можно растянуть на год, а не тратить за условный месяц.
При размещении рекламы мы устанавливаем CPM — плату за 1000 показов объявления, минимальный CPM от 2 €.
Надо учесть, что в Telegram Ads дневной лимит за показ понижать нельзя. Придется удалить объявление о рекламе и настроить все заново. А вот повысить лимит можно. Все зависит от тематики, но если вы хотите участвовать в аукционе, мы рекомендуем ставить где-то 3 € и постепенно поднимать до тех пор, пока не войдете в аукцион и объявление не начнет откручивать дневной лимит.
Есть лайфхак, который поможет в нужное время повысить ставку на аукционе и приобрести место под размещение. Надо посмотреть, когда в канале, в котором вы хотите разместить рекламу, обычно выходят новые посты (эту статистику можно посмотреть в сервисе tgstat). В это время можно смело зайти в наше объявление и повысить ставки в аукционе, чтобы выкупить себе аудиторию, которая сейчас зайдет в канал за новыми постами.
Как подбирать каналы
Какие есть основные возможности таргетинга:
- Выбрать язык целевого канала (русский, арабский, английский) в зависимости от клиента.
- Определить целевые темы, обычно делят на стандартные блоки: бизнес, спорт, книги, история, здоровье, медицина и т.д.
- Можно выбрать определенные каналы, где бы мы хотели разместить рекламу для продвижения Телеграмм канала. Если у каналов больше 1000 подписчиков, то в поиск можно вставить ссылку и выбрать нужный, если подписчиков меньше 1000, то так сделать не получится.
- Можно исключить определенные темы, категории или каналы, если мы не хотим показывать рекламу в них.
Как составлять объявления и куда вести рекламу
У официального канала Telegram Ads есть ограничения по объему рекламного текста: не более 160 символов.
В Telegram Ads нельзя вести рекламу на сайт. Остается три способа, куда увести рекламу:
- В собственный канал.
- В телеграм-бота.
- На какой-то пост в телеграме.
То есть Telegram Ads больше работает на подписчиков, так как привлечь подписчиков в Телеграм или же предлагает подписаться на бота, с которым уже будет происходить дальнейшие взаимодействия, например, связанные с покупкой напрямую.
Создание рекламы через Telegram.Ads:
Реклама через TelegaIn
Нативный формат размещения рекламы применим посредством TelegaIn и идет от лица сообщества, в котором размещается материал объявления.
Нативная реклама в Telegram для продвижения Телеграмм канала работает по трем основным направлениям:
- Охватная кампания — в телеграме большая аудитория, легко дотянуться до большого числа активных пользователей с разными интересами / из разных сфер, то есть рассказать о себе целевой аудитории.
- Подписчики — получаем доверие и привлекаем лояльную аудиторию. Владелец канала нас рекомендует, рекламная публикация от его лица;
- Перфоманс-цель, то есть продажи — релевантное предложение (тематика канала + контент), возможность детально описать продукт и его преимущества + дополнительное доверие и рекомендации от авторов.
Как подбирать каналы
В TelegaIn вы просто выбираете нужные каналы из списка. Их можно фильтровать по темам или набрать ключевые слова в поиске:
Также TelegaIn позволяет размещаться не только в каналах, но и в чатах, что нельзя сделать в Telegram.Ads.
Оплата за размещения
Обычно существует три позиции размещения:
- 1 час в топе, размещение на сутки;
- 2 часа в топе, двое суток размещение;
- 3 часа в топе, трое суток размещения.
Быть в топе означает, что в канале не выкладывается ничего после вашего поста, он висит последним для того, чтобы его увидело как можно больше людей.
Система похожа на Telegram Ads, только TelegaIn функционирует в рублях, а минимальный бюджет — 28000, хотя для эффективности мы рекомендуем начинать от 50 тысяч. При размещении рекламы платим просто за размещение, а не за количество показов, как в Telegram Ads.
Куда вести рекламу
Рекламу можно вести куда угодно. Цели, опять-таки, самые разные: охватная, продажи, подписчики.
Как отслеживать эффективность размещений
Проанализировать каналы можно через Tgstat — специальный сервис для аналитики.
То есть с помощью сервиса удобно посмотреть, откуда у канала появились подписчики, как резко они появились, нет ли накрутки ботов. После аналитики по подборке каналов собирается информация, насколько будет выгодно размещать рекламу в том или ином канале, что с этого получим, сколько это будет стоить, будет ли это соответствовать нашим планам и ожиданиям.
Ещё можно проанализировать, на каких каналах закупаются конкуренты, в каких каналах размещают объявления и какой у них выходит результат: сколько они получили подписчиков с конкретных телеграм-каналов.
В Telegram Ads:
- Эффективность оцениваем по стоимости подписчика из каждого канала или рекламной кампании;
- Сравниваем эффективность разных вариантов объявлений. Те, которые приводят мало подписчиков, отключаем или переписываем;
- Следим за активностью новых подписчиков, вовлеченностью аудитории в канале.
В TelegaIn:
- Внутри телеграма создаем уникальные ссылки, с помощью которых потом отслеживаем, сколько по этой ссылке перешло и подписалось людей. То есть такие индивидуальные ссылки создаются для каждого канала в TelegaIn.
- Если речь идет о ссылках на сайт, то промечаем utm-метками, где указываем канал, время размещения рекламы в канале и прочую информацию, а потом отслеживаем в сервисах аналитики, сколько пользователей перешли благодаря этому объявлению на сайт и совершили целевые действия.
Сказать, какой вариант рекламы станет более выгодным нельзя. Следует опираться на задачи бизнеса, бюджет и в целом смотреть, какой вид будет более действенным именно у вас. К тому же, прямую и нативную рекламу можно совмещать для большего охвата.
Для удобства собрали в таблице основные критерии рекламных площадок в телеграме:
| Критерии сравнения | Telegram Ads | Telega.in |
| Валюта аккаунта | евро | рубли |
| Минимальный бюджет | 3000 евро + 10-15% комиссии | 28000 рублей |
| Кто занимается оплатой | Elama или Onespot | TelegaIn |
| Вести рекламу на сайт | нельзя, только тг-канал, бот, отдельный пост | можно |
| Как показывается информация | плашка рекламы внизу, после постов | нативный рекламный пост |
| Допустимое кол-во символов | не более 160 | 160+ |
| Модерация | долгая модерация + корректировка последних 10 постов канала обязательна | недолгая модерация + помогут сделать ваши рекламные посты |
| Картинки, видео | нельзя | можно |
Также в телеграм-канал и в чат-бота можно вести пользователей из социальных сетей: VK Реклама, Яндекс Бизнес и тд. Но это мы расскажем в отдельном посте.
Блог
