Гайд по запуску рекламы: Telegram Ads vs TelegaIn

Телеграм идеально подходит для знакомства пользователей с деятельностью компании, подогрева интереса к вашему продукту или контенту, а также для продаж. В Телеграме пользователи интуитивно настроены на то, что теперь коммуникация с вами постоянная и более близкая и нативная. Пользователь подписался = дал согласие получать сообщения несколько раз в день. Это шанс рассказать о себе, своей компании, продукте и преимуществах. Заинтересовать и постепенно очаровать, повышая уровень доверия. 

Самый простой способ раскрутки Телеграмм канала — через рекламу других каналов. В статье расскажем о видах продвижения в Телеграм: с помощью сервисов Telegram Ads и TelegaIn. Узнаем, как продвигать Телеграмм канал с нуля, как запустить рекламу Телеграмм канала и раскрутить его!

Сейчас существует два основных типа запуска рекламы в Телеграм:

1. Официальная — размещается внизу в тематических каналах, у которых больше 1000 подписчиков.

2. Нативная. Размещается по договоренности с администратором канала. В этом случае у канала уже есть аудитория, которая доверяет содержанию постов.

А теперь разберем подробнее эти два способа

Telegram Ads — официальная площадка в Телеграме. Чтобы таргетироваться, во-первых, нужно подобрать каналы, которые подходят по тематике, где мы можем предположить, что там будет наша целевая аудитория. Во-вторых, надо смотреть на показатель вовлеченности у канала. 

Вовлеченность можно оценить по тому, сколько стоит просмотр. Например, у канала 50 тысяч подписчиков, но все 50 тысяч не смотрят нужный пост. Выводы делаем по крайнему посту: опираемся на то, сколько он набрал просмотров за последние 2-3 дня. Так мы поймем, что рекламный пост по факту сможет набрать только 15 тысяч просмотров из предполагаемых 50.

Минимальный бюджет при работе с Telegram Ads составляет 3000 €, плюс комиссия партнеров, через которых мы размещаемся. Если клиент связан с тематикой недвижимости или криптовалют, то комиссия составит 15%, в других случаях — 10%.

Причем бюджет в 3000 € можно растянуть на год, а не тратить за условный месяц. 

При размещении рекламы мы устанавливаем CPM — плату за 1000 показов объявления, минимальный CPM от 2 €. 

Надо учесть, что в Telegram Ads дневной лимит за показ понижать нельзя. Придется удалить объявление о рекламе и настроить все заново.  А вот повысить лимит можно. Все зависит от тематики, но если вы хотите участвовать в аукционе, мы рекомендуем ставить где-то 3 € и постепенно поднимать до тех пор, пока не войдете в аукцион и объявление не начнет откручивать дневной лимит. 

Есть лайфхак, который поможет в нужное время повысить ставку на аукционе и приобрести место под размещение. Надо посмотреть, когда в канале, в котором вы хотите разместить рекламу, обычно выходят новые посты (эту статистику можно посмотреть в сервисе tgstat). В это время можно смело зайти в наше объявление и повысить ставки в аукционе, чтобы выкупить себе аудиторию, которая сейчас зайдет в канал за новыми постами.

Какие есть основные возможности таргетинга:

У официального канала Telegram Ads есть ограничения по объему рекламного текста: не более 160 символов. 

В Telegram Ads нельзя вести рекламу на сайт. Остается три способа, куда увести рекламу:

То есть Telegram Ads больше работает на подписчиков, так как привлечь подписчиков в Телеграм или же предлагает подписаться на бота, с которым уже будет происходить дальнейшие взаимодействия, например, связанные с покупкой напрямую.

Создание рекламы через Telegram.Ads:

Нативный формат размещения рекламы применим посредством TelegaIn и идет от лица сообщества, в котором размещается материал объявления. 

Нативная реклама в Telegram для продвижения Телеграмм канала работает по трем основным направлениям:

В TelegaIn вы просто выбираете нужные каналы из списка. Их можно фильтровать по темам или набрать ключевые слова в поиске:

Также TelegaIn позволяет размещаться не только в каналах, но и в чатах, что нельзя сделать в Telegram.Ads.

Обычно существует три позиции размещения:

Быть в топе означает, что в канале не выкладывается ничего после вашего поста, он висит последним для того, чтобы его увидело как можно больше людей. 

Система похожа на Telegram Ads, только TelegaIn функционирует в рублях, а минимальный бюджет — 28000, хотя для эффективности мы рекомендуем начинать от 50 тысяч. При размещении рекламы платим просто за размещение, а не за количество показов, как в Telegram Ads.

Рекламу можно вести куда угодно. Цели, опять-таки, самые разные: охватная, продажи, подписчики.

Проанализировать каналы можно через Tgstat — специальный сервис для аналитики. 

То есть с помощью сервиса удобно посмотреть, откуда у канала появились подписчики, как резко они появились, нет ли накрутки ботов. После аналитики по подборке каналов собирается информация, насколько будет выгодно размещать рекламу в том или ином канале, что с этого получим, сколько это будет стоить, будет ли это соответствовать нашим планам и ожиданиям.

Ещё можно проанализировать, на каких каналах закупаются конкуренты, в каких каналах размещают объявления и какой у них выходит результат: сколько они получили подписчиков с конкретных телеграм-каналов.  

В Telegram Ads: 

В TelegaIn:

Сказать, какой вариант рекламы станет более выгодным нельзя. Следует опираться на задачи бизнеса, бюджет и в целом смотреть, какой вид будет более действенным именно у вас. К тому же, прямую и нативную рекламу можно совмещать для большего охвата.

Для удобства собрали в таблице основные критерии рекламных площадок в телеграме:

Также в телеграм-канал и в чат-бота можно вести пользователей из социальных сетей: VK Реклама, Яндекс Бизнес и тд. Но это мы расскажем в отдельном посте.