Аптечная сеть планировала вывести бизнес в онлайн и сделать интернет-магазин с доставкой препаратов на дом.
Компания обратилась к нам, чтобы спроектировать архитектуру сайта с учетом требований поисковых систем. В кейсе покажем, с чего начать разработку сайта и какие моменты нужно продумать до дизайна.
Сначала SEO, потом разработка
При разработке сайта обычно допускают такие ошибки:
сначала делают дизайн и пишут тексты, а потом задумываются об архитектуре сайта и SEO. В итоге выходит красивый сайт с кнопками в правильных местах, но совершенно не адаптированный для поисковиков. Он получает плохую карму, а исправить ее по факту сложнее и дороже, чем сразу сделать сайт с правильной SEO-архитектурой;
при разработке структуры каталога идут от убеждений, опыта, предрассудков, а не от реального спроса. В результате для многих целевых запросов нет нужных страниц, и сайт теряет трафик;
сайт не адаптирован для мобильных устройств, пользователям неудобно с ним работать. А поисковики за это снижают его позиции в выдаче;
программисты реализуют важный контент через JavaScript, а поисковики его не видят;
на сайте появляется много дублей, за это поисковик накладывает фильтр за низкое качество.
В лучшем случае цена этих ошибок — потеря трафика, в худшем — санкции поисковых систем или бан сайта. Наш клиент поступил правильно: сначала задумался не о дизайне и текстах, а обратился к SEO-специалистам.
Порядок действий до разработки сайта
Это шаги, которые рекомендуем проходить для создания правильной SEO-архитектуры сайта:
сделать структуру для разных целевых аудиторий и поведенческих сценариев;
выбрать домен с надежной репутацией;
исследовать интернет-спрос;
собрать семантическое ядро;
спроектировать структуру сайта;
определиться с содержанием и функционалом посадочных страниц
Теперь подробнее на примере онлайн-аптеки.
Сделать структуру для разных сценариев
Обычная структура интернет-магазина похожа на дерево: в каждой категории лежит определенное количество товаров.
В случае с онлайн-аптекой нужно было адаптировать каталог под несколько групп пользователей и сценариев:
для профессионалов — врачей, фармацевтов. Они смотрят фармакологические группы, например противопаразитарные и противомикробные препараты, метаболики;
медицинский классификатор, который показывает соответствие препаратов болезням или внутренним системам организма. Например, нервная система → анестетики, анальгетики;
для пациентов. Здесь учитываем популярные названия препаратов и симптомов: антибиотики, средства от мигрени.
Мы решили делать общее меню с тремя каталогами. Пользователь выбирает нужный каталог и проваливается в него.
Подобрать домен с надежной репутацией
Домен — имя для сайта. Его регистрируют, а потом продлевают. Если не продлить домен, он освободится, и любой желающий сможет его зарегистрировать снова.
Перед регистрацией домена важно убедиться, что поисковики не запомнили, что у домена плохая репутация. У нас был случай, когда магазин товаров для животных чуть не выбрал домен, где раньше был необычный взрослый контент.
План такой:
проверить через Вебархив, какой сайт был размещен на домене. Стоит опасаться контента для взрослых, борделей, казино. Если поисковик определил домен в какую-то категорию, из нее сложно выйти;
посмотреть в спам-базах. Бывает, что почтовики отправляют письма с определенных доменов в спам-базу. Тогда пользователи не получат рассылки, уведомления и служебные письма;
отследить, что домен не засветился в судебных делах по авторскому праву. Иначе его могут заблокировать или даже отобрать.
Дополнительно мы смотрим внешние ссылки на домен. Бывает, что на сайт прошлого владельца вели ссылки с других сайтов. Если ссылки остались, это ускорит продвижение сайта.
Исследовать интернет-спрос
Анализ поискового спроса помогает определить сезонность разных товарных групп и понять, какие товары пользователи ищут чаще всего. Например, видно, что пик спроса на антигриппин — осень и весна:
Динамика спроса по антигриппину из Вордстата
Благодаря анализу можно сформировать ассортимент магазина — сделать упор на популярные товары или заранее подготовиться к сезонному росту спроса.
Мы попросили у клиента список категорий товаров, которые он продает в аптеке, и список конкурентов со схожим ассортиментом. После этого запустили парсер и скачали с сайтов-конкурентов информацию по товарам, ценам, описаниям и рекомендованным товарам.
Парсинг помогает:
собрать семантическое ядро;
определить связи между категориями и товарами. Например, какие товары чаще покупают и к каким категориям они относятся. На этом можно построить рекомендации «смотрите также», «с этим покупают».
В нашем случае оказалось, что все сущности нужно максимально разъединять. Например, у каждого препарата есть характеристики «бренд» и «страна». Их нужно помещать в разные ячейки базы. Вместо «Эвалар, Россия» → «Эвалар», «Россия». В будущем этими характеристиками будет удобнее управлять и подключать их к новому функционалу, например чтобы выводить значения в теге Title или метатеге Description.
А еще мы зафиксировали:
URL (самой сущности);
URL страниц связанных сущностей. Такими ссылками могут быть категории, категории+бренд;
отзывы. Оценка, количество, текст отзыва;
«с этим товаром покупают»;
«с этим товаром искали».
Затем мы залили информацию о категориях в маркетмиксер. Он автоматически очищает, структурирует и приводит к единому формату написаний бренды, модели и характеристики.
Собрать семантическое ядро
В фарм-тематике огромное количество запросов. С помощью Вордстата, тематических баз Just-Magic, анализа конкурентов Spywords мы получили более миллиона запросов.
Мы обработали их и очистили от нерелевантных фраз: мусора, отсутствующих категорий и товаров. Разделили запросы на коммерческие и информационные. Коммерческие нужны для оптимизации каталогов товаров и препаратов, а информационные — для раздела статей.
По итогам мы получили список страниц. Мы сгруппировали их в разделы, определили, какие из них типовые, а какие нет, и получили структуру будущего сайта.
|
Спроектировать структуру сайта
Структура сайта состоит из типовых страниц и индивидуальных. На выходе получается дерево страниц.
Не все типовые страницы используются как посадочные. Бывают разводящие и промежуточные страницы. Они важны для SEO, но пользователи их не замечают. К примеру, вот разводящая страница на сайте «Пилюли», а это разводящая на сайте «Аптека».
Эти страницы используются для продвижения запросов и важны для индексации сайта. Они позволяют сократить уровень вложенности страниц, категорий и брендов.
В структуре аптеки было три каталога:
-
каталог товаров. Например, средства по уходу за полостью рта;
-
каталог лекарственных препаратов. Например, Зиртек;
-
каталог действующих веществ.Например, Цетиризин.
Их корневые страницы стали разводящими.
Теперь на примере покажем основные коммерческие типы страницы.
Спроектировать содержание посадочных страниц
После того как мы определились со структурой будущего сайта, начали продумывать функционал и контент этих страниц. Они влияют на ранжирование сайта в поиске, трафик и конверсию в покупателей.
Мы проанализировали содержание аналогичных страниц у конкурентов, поняли, какие решения они используют, и нарисовали вайрфрейм: где и какой контент располагается на странице.
В вайрфрейм заложили:
-
фото и описание препарата: артикул, рецептурность, наличие на складе, срок доставки и возможность забрать из пункта выдачи, срок годности, рейтинговая оценка, количество отзывов, маркер сертифицированности;
-
возможность распечатать или сохранить в избранное;
-
превью инструкции по применению с возможностью перейти на страницу, где она представлена в подробном виде;
-
превью отзывов с возможностью перейти на страницу, где они представлены в подробном виде;
-
сертификаты;
-
аналоги;
-
удобный фильтрационный поиск по цене, бренду, форме выпуска и сортировка по цене, рейтингу.
-
возможность выбора отображения товара: списком, плиткой.
Дать технические рекомендации для программистов
Сформулировали задачи для программистов и администратора сайта, чтобы на этапе ранней разработки учесть технические требования поисковых систем.
Чтобы не было страниц-дублей, мы сразу задали жесткие правила переадресаций.
Переадресация с неосновного протокола на основной:
http://domain.ru/ -301R-> https://domain.ru/
С неосновного домена на основной:
https://*.domain.ru/ -301R-> https://domain.ru/
В том числе в комбинации с протоколом:
http://*.domain.ru/ -301R-> https://domain.ru/
Слеш на конце URL:
htps://domain.ru/brands/acuvue -301R-> https://domain.ru/brands/acuvue/
Доступность сайта по IP-адресу:
81.193.159.26 -301R-> https://domain.ru/
Преднамеренное или случайное изменение URL, если кто-то удалит часть символов:
Мы попросили разработчиков не использовать AJAX/JavaScript, Flash, Iframe в функционале сайта, потому что это затрудняет его восприятие поисковыми системами.
Проанализировать ссылочную массу конкурентов и разработать стратегию
Раньше для поисковых систем было важно, чтобы на сайт было много внешних ссылок. В Яндексе это уже сходит на нет, а в Гугле всё еще важно. Но для правильной работы с внешними ссылками нужна стратегия.
Иногда в работе ссылками используют устаревшие методы, например прибегают к массовой закупке ссылок на биржах, автопостингу. За это можно получить санкции и даже бан от поисковиков.
Самый мощный ресурс получения ссылок — SMM, статьи на внешних сайтах. Причем надо выбирать ресурсы с высокой посещаемостью. Например, если разместить статью на VC ссылкой на сайт, это поможет в продвижении.
Мы проанализировали внешние ссылки основных конкурентов, разбили источники на типы и получили такую картину:
платежные системы, каталог участников — ссылки с сайтов электронных платежных систем. Ссылки появляются, когда сайт подключается к платежной системе, чтобы получать оплату от пациентов через сайт;
общетематические каталоги;
ссылки со страниц портфолио дизайнеров и редакторов, которые работали для проекта;
ссылки с сайтов-партнеров, контрагентов;
ссылки с агрегаторов скидок;
сайт отзывов и рекомендаций — ссылки с сайтов отзывов и рекомендаций покупателей о сервисе и услугах, работодателе;
профильные тематические каталоги и узкоспециализированные каталоги;
сайты по сравнению и рейтингам цен, товаров и услуг;
ссылки с сайтов, которые оценивают рыночную стоимость домена, контента и трафика;
социальные сервисы, сайты формата «вопросы-ответы»;
ссылки с сайтов агрегаторов вакансий;
сайты пресс-релизов и обзоров, ссылки с информационных сайтов общей тематики;
справочники по навигации;
ссылки с авторитетных информационно-научных сайтов;
с сайтов, посвященных мобильным приложениям;
партнерские программы.
На основе этого анализа дали бизнесу рекомендации по размещению информации и ссылок, указывающих на сайт: собрали площадки и описали формат размещения.
Такую схему SEO-архитектуры можно использовать для интернет-магазинов любой тематики.
Сообщить об ошибке
Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы отправить сообщение
