SEO для интернет-магазина обоев. В 4 раза увеличили количество заказов из регионов

На протяжении года у клиента снижался трафик из Москвы, а с этим упали и заказы на обои — нужно было срочно это исправлять. Клиент планировал выходить в регионы, в первую очередь в Санкт-Петербург и Краснодар, для этого нужно было увеличивать поисковый трафик из этих регионов.

Проблема. На большинстве страниц были автоматически сгенерированные тексты из серии «купить виниловые обои дешево в Москве». А вручную написанных текстов практически не было,  этот фактор влияет на продвижение. Когда поисковая система видит неуникальные тексты, она понимает, что это не полезный контент для читателя, и снижает позиции сайта в выдаче.

Что сделали. На страницах сайта допускается определенный процент автоматически сгенерированных текстов. Но обязательно должны быть и ручные тексты — это тексты, которые пишут живые люди.

Если нет возможности написать ручные тексты для всех товаров, мы рекомендуем сделать это хотя бы для приоритетных — тех, что приносят магазину больше всего выручки. В некоторых текстах указывали регионы, чтобы увеличить региональный трафик.

Для остальных товаров доработали шаблон автоматического текста: добавили в него переменные и операторы, чтобы тексты были более уникальными, сделали свой шаблон для каждого типа товара.

Проблема. Метатеги на сайте формировались автоматически по простейшим формулам: учитывалось только название страницы, а стоимость, цена, город — нет. На некоторых страницах их вообще не было. Всё это плохо влияло на видимость сайта в поисковых системах, особенно в регионах.

Что сделали. Для приоритетных страниц заполнили метатеги вручную. Для остальных — доработали шаблон автоформируемых Title и Description, добавили в них коммерческие маркеры, например «купить», «цена», «интернет-магазин», и синонимы, например «кухонные обои» + «обои для кухни». Это тоже добавило уникальности контенту. Чтобы сайт лучше ранжировался в региональном поиске, добавили в метатеги регионы.

Проблема. Хлебные крошки — это путь к странице. Они важны для продвижения сайта — помогают пользователю сориентироваться и понять, где он находится на сайте. Выглядят хлебные крошки так:

Они формировались обычно: как называлась страница, так и отображалось название в хлебных крошках. В принципе, это не проблема, так делают многие. Но мы хотели использовать больше синонимов на странице, чтобы для поисковой системы страница выглядела еще более уникальной и релевантной синонимичному запросу.

Что сделали. Попросили программиста внедрить кастомные хлебные крошки: добавили промежуточные страницы и сделали поле, которое позволяло менять последнюю секцию, например, использовать синонимы, короткие названия, переформулировки. Например, страница называлась «кухонные обои», а мы в хлебных крошках писали «Обои для кухни». Изменение маленькое, но тоже шаг к уникальности:

Для пользователя сайта это синонимы, а для поисковой системы — более уникальный и релевантный запросам контент, а значит, надо поднять эту страницу выше.

Проблема. Категории были слишком общие. Например, «кухонные обои». Но пользователи часто запрашивали кухонные обои желтые, зеленые, красные — создание таких страниц помогло бы пользователям выбирать нужные товары.

Что сделали. Попросили программиста внедрить дополнительные анкоры — параметры обоев. Например, не просто «кухонные обои», а «кухонные обои зеленые». Или не просто «виниловые обои», а «виниловые обои на бумажной основе». Благодаря этому интернет-магазин стал более точно попадать в клиентский запрос и показываться выше в поисковиках.

Проблема. Движок сайта автоматически генерировал дубликаты страниц. Например, есть две страницы https://sdvk-oboi.ru/oboi/tsveti-rasteniya/ и https://sdvk-oboi.ru/oboi/tsveti/: адреса разные, а товары одни и те же.

Что сделали. Выбрали основные страницы и настроили, чтобы поисковые системы корректно определяли основную страницу. По итогу пользователь попадает на корректную страницу.

Проблема. На сайте был раздел «архив». Туда попадали товары, которых не было в наличии, или те, что сняли с производства. Страницы какое-то время хранились в этом разделе, а потом удалялись с сайта. Если пользователь переходил по прежнему адресу, то получал страницу с ошибкой 404. Сайт терял трафик: ведь пользователи могли попадать на другие похожие товары, а так попадали на пустую страницу и уходили с сайта.

Что сделали. Прописали в коде сайта логику, чтобы из меню такие страницы удалялись, но при этом они жили по старым адресам. Эти товары продолжали ранжироваться, пользователи видели, что товара нет в наличии, и выбирали товары из блока с альтернативными товарами.

Проблема. Результат фильтра —  это определенная страница, например обои по цвету или по бренду. Если люди часто спрашивают «Красные обои», то страница фильтрации интернет-магазина должна показываться в поиске и привлекать трафик. У СДВК такие страницы не показывались, а значит, интернет-магазин терял трафик. Плюс фильтры ломались, когда пользователь вводил много условий.

Что сделали. Мы сделали так, что страницы фильтров под важные запросы начали показываться в поиске. Плюс доработали сами фильтры и сделали их удобнее для пользователя: например, появилась возможность выбирать производителей.

Проблема. Изначально при клике на сортировку по цене товары сортировались в разном порядке. И появлялись товары, которых не было в наличии.

Что сделали. Сделали так, что отображаются только обои в наличии, с правильной сортировкой по цене.

Проблема. В некоторых моментах сайт путал пользователя, а все это сказывается на заказах. Например, в мобильной версии в корзине была горизонтальная прокрутка, пользователь не видел страницу целиком.

Что сделали. Вывели меню со ссылками на страницы типов обоев: по рисунку, помещению — так пользователю удобнее ориентироваться на сайте.

Добавили полусквозные блоки на главную, например «новинки», «хиты», «скидки», чтобы пользователю было еще проще сориентироваться.

Поправили адаптивную верстку: сделали так, чтобы с мобильного телефона корректно отображались элементы страниц, убрали горизонтальную прокрутку.

Дозаполнили справочники под каждый регион, в автотекстах в карточках начали выводить номер телефона и адрес в зависимости от региона.

Все наши действия помогли улучшить видимость сайта в Яндексе в несколько раз по сравнению со стартом работ и увеличить количество заказов. Но лучше всего об этом скажет аналитика.

Добиться результата получилось благодаря слаженной работе SEO-команды, разработчиков и клиента. Рекомендации принимались и внедрялись быстро, все изменения алгоритмов поисковых систем вовремя анализировались, поэтому мы оперативно управляли изменениями.

Над проектом от Digital Strategy работали: