Реклама в Дзене через кабинет VK Рекламы: как продвигать статьи с органикой и Scroll2Site

Продвигать статьи в Дзене — это не только про «показать рекламу», но и про то, как встроиться в пользовательскую ленту, получить органику и вырастить канал. Собрали руководство: как работает реклама в Дзене, чем она отличается от ПромоСтраниц, как её запустить через рекламный кабинет VK и на что обратить внимание, чтобы кампания действительно сработала.

Продвигать бренд в Дзене можно через рекламный кабинет VK Реклама. В интерфейсе VK Рекламы для этого есть отдельная цель — «Продвижение контента из канала в Дзене». Есть возможность продвигать статьи, опубликованные в вашем канале Дзена.

Чем Дзен отличается от ПромоСтраниц и других площадок:

Преимущество Дзена — сочетание органического охвата и рекламы на базе Big Data VK, которая умеет находить «свою» аудиторию.

При запуске кампании в Дзен VK можно выбрать одну из трёх целей:

Аудитория настраивается по стандартной логике VK: возраст, пол, география, интересы. Например, можно выбрать пользователей, интересующихся строительством, детскими товарами или авто.

Реклама отображается внутри ленты Дзена, рядом с обычными статьями. Это важно: пользователь остаётся в привычной среде, а не переходит на сторонний сайт, и с большей вероятностью прочитает материал до конца.

Создавать и редактировать статьи можно через Студию Дзена — внутренний редактор платформы. В нём можно:

Минимальный бюджет на одну группу объявлений — 10 000 ₽ (без НДС), но можно задать период, например, две недели, и система будет расходовать деньги равномерно.

Также поддерживается базовая вёрстка: заголовки, выделения, кавычки — всё для того, чтобы текст выглядел аккуратно и читался легко.

Когда вы продвигаете статью — особенно по цели «дочитывания» — алгоритм Дзена начинает обучаться. Он анализирует, кто читает материал до конца, и показывает его новым пользователям с похожими интересами, уже без оплаты. Это и есть органика, усиленная рекламой.

Пример: статья получила 135 059 показов и 17 852 дочитывания — и начала получать органические охваты. Система «понимает», что именно этот текст интересен определённой группе читателей.

Каждую статью можно анализировать по метрикам: показы, клики, дочитывания, комментарии, лайки. Это даёт прямую обратную связь — и рекламную, и контентную.

Дзен — это не только статьи. Вы можете публиковать:

Контент в разных форматах позволяет выстроить коммуникацию с аудиторией, привлекать новых подписчиков в Дзен и тестировать, что «заходит» лучше всего.

Реклама канала в Дзене — это не просто кнопка «Продвинуть статью». Это канал, где платное продвижение помогает «разогнать» алгоритмы, а те, в свою очередь, начинают бесплатно подсовывать статьи нужной аудитории. Если у вас хороший текст, точный таргет и Scroll2Site — вы не просто получаете охват, вы собираете лояльную аудиторию, которая возвращается за следующим материалом.

А если хотите узнать про контекстную и таргетированную рекламу больше — читайте статью «Отличия контекстной и таргетированной рекламы: что выбрать для вашего бизнеса».