Какие цели сейчас доступны в новом кабинете VK рекламы

  • 10 мин.

Кабинет VK рекламы совмещает в себе аудиторию ВКонтакте и myTarget. Форматы продвижения были перенесены из прошлых двух кабинетов и объединились в VK рекламе. Разберемся, как перейти из ВКонтакте в VK рекламу и какие на данный момент там есть возможности.

В самом начале в кабинете рекламных компаний было только продвижение мобильных приложений и потом начали добавляться новые форматы:

  • продвижение сообществ;
  • конверсии и переходы на сайт;
  • музыка;
  • каталог товаров;
  • лид формы;
  • видео и трансляции;
  • установки и конверсии в мобильных приложениях;
  • VK Mini Apps.

Вот как это выглядит:

Фото

Давайте посмотрим, что мы можем делать в каждом пункте меню. 

Сайт (Конверсии и переходы на ваш сайт). Здесь есть возможность оптимизации кампаний по кликам или показам. Если на сайте установлен пиксель и javascript события, то можно оптимизировать кампании по конверсиям на сайте.

То есть пользователь заполняет заявку на сайте, нажимает «отправить». К этой кнопке «подвешивается» событие, которое передается в VK рекламу, и площадка понимает, пользователи с какими характеристиками нажали кнопку, и старается показывать объявления людям с похожими признаками (пол, возраст, поведение), так как у них больше шансов совершить целевое действие на сайте. Трафик постепенно оптимизируется под тех пользователей, которые, скорее всего, совершат целевое действие: кликнет по рекламе, отправит форму, кликнет по кнопке, посетит более трех страниц, проведет больше времени на сайте. 

Если мы выбираем цель — оптимизация по показам, то алгоритм старается показывать объявления таким образом, чтобы мы получили максимум показов за наш бюджет;

Фото

Есть возможность выбрать стратегию ставок компании: 

  • по предельной цене — алгоритм ставит целью достичь наилучших результатов, не превышая указанную максимальную стоимость конверсии или установки. Эта настройка сужает аудиторию, поэтому рекомендуется указывать максимальную стоимость с запасом.
  • по минимальной цене — стратегия, при которой вы указываете свой бюджет, а система стремится обеспечить наилучшие результаты в пределах заданной суммы.
Фото

Рекомендуем сперва выбирать стратегию «минимальная цена», если вы не знаете, какой будет стоимость за ваше целевое действие.

Сообщество ВКонтакте (Привлечение новых клиентов и подписчиков). На данный момент доступно четыре целевых действия:

  • вступить в сообщество;
  • написать в сообщество;
  • повысить вовлеченность (лайки, комментарии);
  • покупка товаров и услуг через сообщество ВКонтакте.
Фото

Если вы хотите настроить цели ВК, то это делается отдельно. Сначала настраиваем одну кампанию с одним целевым действием, например, повысить вовлеченность, затем создаем другую кампанию. Кампании будут стараться принести как можно больше результата исходя из цели, которую вы выберете. 

Каталог товаров (Продажа товаров и услуг из вашего каталога). Это напрямую относится к динамическому ретаргетингу. 

С помощью данной ВК цели вы можете вести трафик на сайт или в мобильное приложение. Для этого вам понадобится:

  • Подходящий сайт или мобильное приложение с товарами или услугами;
  • Пиксель;
  • Настроенные основные JS-события;
  • Фид.

Допустим, у вас есть каталог товаров на сайте, который вы загружаете в кабинет VK рекламы. То есть кабинет сайта и ВК рекламы динамически связаны. Если что-то изменилось на сайте, например, наличие товара, это обновится ВКонтакте и в кабинете VK рекламы. То же самое с ценой товара, скидками, названием товара и т.д

Фото

Реклама каталога товаров может быть направлена как на новую аудиторию, которая еще не была на сайте, так и на старую, кто уже был на сайте, «догоняя» пользователя товарами, которые он смотрел на сайте/добавлял в корзину/начал совершать покупку, но не закончил. 

В кабинете ВК рекламы появился отдельный раздел — «Центр коммерции», где теперь есть возможность делить товары по группам, например, в зависимости от цены. 

Появились и другие разделы: 

  1. Товары — тут можно детально посмотреть все товары из фида.
  2. Группы — здесь можно делить товары по группам по какому-либо признаку.
  3. Диагностика — тут можно отслеживать ошибки в фиде.
  4. События — тут можно отслеживать какой % просмотров, корзины или покупок совпадает с ID товаров из каталога.
  5. История загрузок — тут можно следить за обновлением фида.
Фото Фото

Лид-форма (Получите лиды для компании или бренда). Это когда пользователь нажимает на рекламу, но не переходит по ссылке. Ему сразу открывается окошко, где человеку предлагается опрос, после которого обещано какое-то вознаграждение: скидка на первую покупку, промокод или с пользователем просто свяжутся после заполнения формы.

Вот так это выглядит в кабинете VK рекламы:

Фото

На скрине ниже показано, как создать лид-форму.

Фото

А на следующем скрине — пример готовой заполненной формы.

Фото

Обычно лид-формы используются, чтобы получить контактные данные пользователя. Например, банк хочет собрать контактные данные, чтобы позвонить с предложением оформить кредитную карту.

Контактные данные можно собирать любые, форма заполняется самостоятельно. Например: имя, e-mail, телефон, возраст.

Можно настроить варианты ответов или указать произвольную форму, где человек сам вводит информацию.

Раньше формат лид-форм можно было сделать только от лица сообщества. То есть вы должны быть администратором группы и только там можно разместить такую рекламу. Сейчас в кабинете VK рекламы не нужны сообщества ВКонтакте, чтобы запустить рекламу на лид-формы.

Лид-формы можно оптимизировать по минимальной и предельной цене, так же как в случае с переходами на сайт.

Мобильное приложение (Установки и конверсии в приложении). С помощью этой функции можно продвигать свое приложение, чтобы привлекать новых пользователей или вовлекать существующих. Можно оптимизироваться на установки мобильных приложений или на определенное действие в приложении, например, регистрация.  

Фото

Музыка (Прослушивания и добавления аудиозаписей). Этот тип кампании подойдет исполнителям, артистам. 

Реклама будет показана тем пользователям соцсети ВКонтакте, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашим контентом: прослушают аудиозаписи, добавят себе в музыку или поделятся ими.

Объявление будет показываться в ленте в соцсети «ВКонтакте» в мобильной и веб-версии и на других площадках. 

Видео и трансляции (Продвигайте трансляции и привлекайте подписчиков). Этот тип кампании подойдет блогерам, стримерам, владельцам малого и среднего бизнеса.

Реклама будет показана тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашим контентом: посмотрят трансляцию, сохранят видео или поделятся в сообщении.

VK Mini Apps (Продвижения мини-приложений ВК и ОК). Если у вас есть мини-приложение во ВКонтакте или Одноклассниках, то вы можете его продвигать с помощью этой цели ВК. 

Реклама будет показана тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашим приложением.

Кабинет VK рекламы продолжает развиваться, это значит, что новые цели будут постепенно появляться.

 

Будет полезно

    Заявка на сотрудничество









    Отправляя заявку, вы принимаете условия соглашения об обработке персональных данных

    Публикации

    Смотреть все