5 инструментов рекламного кабинета ВКонтакте, которые подойдут всем

Мы в Digital Strategy подбираем индивидуальную стратегию продвижения для каждого клиента, чтобы сформировать позитивный образ бренда и помочь его развитию.

Сегодня расскажем о 5 универсальных инструментах рекламного кабинета ВКонтакте. Они подойдут для любой сферы бизнеса и помогут точно попасть в вашу целевую аудиторию.

Таргетинг по ключевым фразам — это инструмент, который показывает рекламу на основе поисковых запросов и взаимодействий пользователя со страницей. Например, когда человек вводит в поисковой строке, чтобы найти товары, услуги и другую информацию таргетинг по ключевым фразам позволяет нам использовать эти данные для поиска целевой аудитории и показывать рекламу.

Но для этого нужно заранее подобрать ключевые фразы. Так называют рекламный механизм, который помогает выйти на горячую аудиторию. Ключевыми считаются запросы конкурентов, брендовые запросы и близкие к вашей теме.

Также потребуется указать минус-слова и минус-фразы — это слова и фразы, по которым рекламодатель не хочет показывать свой товар. Они помогают исключить нецелевую аудиторию — тех, кто не купит товар. Например, если у вас магазин одежды, в качестве минус-фраз лучше использовать «б/у», «дёшево» и другие подобные.

При настройке рекламной кампании большую роль играет период поиска ключевых фраз — от 1 до 30 дней. Так называют время, в течение которого программа будет учитывать поисковые запросы и другие действия пользователей. Выставлять его нужно с учетом цикла покупки — процесс, через который проходит каждый клиент при приобретении товара.

Например, для запроса «купить чайник» можно выставить период 7-14 дней, а для запроса «купить квартиру» — в 30 дней, потому что цикл покупки в сфере недвижимости дольше.

Пример, как создать объявление

В личном рекламном кабинете «ВКонтакте» нажмите кнопку «Создать объявление».

Выберите цели и формат рекламной кампании. Впишите текст и загрузите изображение для объявления. Сразу после появится возможность настройки целевой аудитории.

Можно создать несколько рекламных кампаний, все они будут выводиться в личном кабинете.

На этапе целевой аудитории можно выставить страну, город, демографические показатели потенциальных покупателей и их интересы. 

В пункте «Ключевые фразы» укажите список поисковых фраз, минус-фраз и период поиска. Всего можно подобрать 200 фраз, включая минус-слова.

Look-alike — технология, которая находит аудиторию, похожую на целевую аудиторию по поведению и другим характеристикам.

Программа формирует список пользователей, которые могут стать вашими клиентами.

В основе Look-alike лежит база пользователей из вашего рекламного кабинета в ВКонтакте, которую можно загрузить самостоятельно или использовать аудиторию, которую собрал пиксель.

Выберите в выпадающем списке аудиторию, на основе которой хотите построить Look-alike, а затем нажмите «Начать поиск аудиториии», чтобы запустить алгоритмы ВКонтакте.

Когда данные попадут в Look-alike, ВКонтакте проанализирует базу, сопоставит ее с пользователями и сформирует горячую аудиторию — ту, что вероятнее всего совершит желательное для рекламодателя действие.

Инструмент «Заинтересованная аудитория» автоматически подбирает пользователей, которым могут быть интересны ваши товары или услуги. Потенциальные клиенты формируются на основе вашего сообщества: его контента, взаимодействий среди подписчиков и их активности.

Этот инструмент отлично подойдет для продвижения сообщества и рекламных кампаний на подписки.

Система учитывает разные целевые действия за последние дни или недели. Например, какие еще сообщества посещают подписчики, что они лайкают, комментируют и так далее. Аудитория обновляется автоматически.

Ретаргетинг нужен, чтобы вернуть пользователя на сайт — напомнить о просмотренном товаре или об оставленном в корзине товаре.  Ретаргетинг бывает четырех видов: по файлу, по пикселю, для уже взаимодействовавших с рекламой и динамический ретаргетинг.

По файлу. Загрузите в рекламный кабинет ВКонтакте файл с контактами пользователей и расскажите им о новых товарах. Сделать это можно, если нажать на кнопку «Создать аудиторию».

В ретаргете вы можете не только добавить контакты, но и убрать из списка своих актуальных клиентов, чтобы не тратить на них рекламный бюджет.

Такое окно вы увидите, когда нажмете на кнопку «Создать аудиторию» (на предыдущем скрине). На этом этапе программа предлагаем вам загрузить файл со списком пользователей и придумать для него название.

По пикселю. Пиксель —  это код, который собирает информацию о пользователях сайта и отслеживает их действия. С помощью пикселя формируется аудитория из тех, кто, например, просмотрел товар, но не купил.

Чтобы добавить пиксель, перейдите в раздел «Ретаргетинг» и во вкладке «Пиксели» создайте новый.

Ретаргетинг по пикселю помогает возвращать клиентов на сайт и в идеале доводить до покупки.

Для взаимодействовавших с рекламой. Собирайте пользователей, которые ранее отреагировали на вашу рекламу. Например, поставили лайк. Такая аудитория считается наиболее теплой. Этим пользователям уже нравится ваш контент, а значит, они могут совершить целевое действие на вашем сайте — купить товар или зарегистрироваться на мероприятие.

Собрать такую аудиторию можно, если создать рекламную кампания в пункте «Настройки сохранения аудитории». Для этого выберите в списке «Создать новую», придумайте название, а в пункте события выберите необходимое действие.

Динамический ретаргетинг.  Этот инструмент позволяет показывать пользователю персональное объявление на основании товаров, которыми он до этого интересовался в вашем интернет-магазине.

В графах «Аудитория ретаргетинга» можно настроить позитивные и негативные реакции на товары в вашем магазине. Такие фильтры помогут собрать аудиторию, которая уже знакома с товаром или вашей услугой.

Чтобы использовать динамический ретаргетинг, нужен прайс-лист — файл с информацией о ваших товарах или услугах.

В прайсе должно быть название продукта, цена, ссылки на изображения и прочие характеристики.

Такой инструмент как ретаргетинг может стать завершающим этапом в пути клиента от вашего предложения до покупки, или воронке продаж.

Парсинг — это сбор информации о потенциальных клиентах с помощью специальных программ, или парсеров. Они анализируют пользователей, их поведение, интересы и действия в социальных сетях.

Мы в Digital Strategy используем Target Hunter — функциональный сервис для таргетированной рекламы. Эта программа подбирает целевую аудиторию в соцсетях, в том числе во «ВКонтакте».

Target Hunter помогает собрать подписчиков тематических сообществ, топ-участников или пользователей, у друзей которых скоро день рождения. Данные парсинга можно выгрузить в виде базы, а затем загрузить на площадки myTarget — это платформа для самостоятельного размещения рекламы в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники, а также на других проектах компании VK.