Настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Медийные баннеры

Используем графические баннеры для повышения узнаваемости бренда и привлечения новой аудитории:

• Растим знание о бренде — показываем рекламу целевым сегментам аудитории с заданной частотой;


• Рассказываем о преимуществах продукта;


• Увеличиваем продажи за счет работы с аудиторией в верхней части воронки.

Привлекаем аудиторию по интересам, поведенческим признакам и соц-дем параметрам. Подключаем узкие таргетинги, CRM-данные и внешние DMP-сегменты

Яндекс Видеореклама

Знакомим аудиторию с брендом и формируем узнаваемость:

• Подробно рассказываем о бренде и его ценностях;


• Демонстрируем конкретные качества и УТП услуги или товара;


• Отрабатываем потенциальные возражения и снимаем барьеры к покупке.

Используем последовательный показ нескольких роликов одному и тому же пользователю для большего эффекта

Баннер на поиске

Для повышения узнаваемости бренда запускаем баннер на странице результатов поиска Яндекса:

• Дополнительно увеличиваем заметность бренда, т.к. это единственный графический формат на поиске;


• Охватываем большое количество горячей аудитории на поиске;


• Тестируем специальные промокоды и акции для оценки вклада баннера в узнаваемость бренда и привлечение новых клиентов.

Формат подразумевает оплату за клики, несмотря на медийный формат.

Поисковая реклама (текстово-графические объявления)

Используем поисковые РК для сбора сформированного спроса на основе выделенной семантики.

Используем релевантные поисковому запросу текстово-графические объявления со всеми дополнениями (быстрые ссылки и описания, уточнения, визитка, цена).

Таргетируемся на пользователей, у которых сформирован прямой спрос на товары или услуги бренда. Привлекаем преимущественно новую аудиторию — добавляем понижающие корректировки на сегмент текущих клиентов.

Поисковая реклама DSA (динамические объявления)

Используем динамические поисковые кампании для продвижения большого ассортимента товаров. Объявления генерируются автоматически на основе контента сайта или товарного фида. С помощью динамических объявлений привлекаем аудиторию по целевым товарным запросам.

Формат позволяет гибко управлять продвижением в рамках различных категорий, брендов и типов товаров.

Рекламная сеть Яндекс (РСЯ)

Используем РСЯ для заинтересованной аудитории и в качестве ретаргетинга. Собираем тех, кто заинтересован в услугах или товарах бренда и посещал тематические сайты. Транслируем разные варианты креативов – от видео до статичных баннеров.

Оптимизируем кампании на набор промежуточных метрик, чтобы собрать потенциальную ЦА:

• Привлекаем потенциальных клиентов;


• Оцениваем их вовлеченность и взаимодействие с контентом;


• Максимизируем количество целевой аудитории.

Таргетируемся на заинтересованных пользователей по ключевым запросам, интересам, look-alike аудиториям.

Смарт-баннеры

Используем смарт-баннеры с показом в Рекламной сети для повышения продаж интернет-магазинов. Возвращаем на сайт заинтересованную аудиторию и привлекаем похожих клиентов:

• Реклама будет показана пользователям, которые интересовались конкретными товарами или услугами;


• Полный охват целевой аудитории — динамический ремаркетинг и привлечение новой целевой аудитории;


• Автоматически обновляются данные из фида — наличие, цены, скидки, параметры товаров и изображения;


• Гибкое управление и формирование сегментов по категориям, стоимости, брендам и другим параметрам для максимизации дохода и ROMI.

Объединенные форматы: Мастер кампаний и товарная кампания

«Мастер кампаний» — упрощенный формат, предназначенный для быстрой настройки рекламных кампаний на поиске, в РСЯ и в Яндекс Картах, при этом место показа определяется автоматически алгоритмами. Объявления создаются на основе добавленных заголовков, текстов и изображений.

«Товарная кампания» — единый формат для e-commerce, который предназначен для продвижения товарных объявлений во всех возможных местах размещения: на поиске, в РСЯ, в товарной галерее. Объявления формируются автоматически на основе добавленного товарного фида.

Ремаркетинг

Прорабатываем индивидуальные рекламные месседжи и время показа для каждого сегмента аудитории. Отслеживаем насколько давно была коммуникация, чтобы предложить релевантный оффер

Используем различные сегменты аудиторий:

• Пользователи, которые посетили сайт и совершили промежуточное действие;


• Пользователи, которые переходили по рекламным кампаниям Директа или видели баннеры медийной рекламы;


• Пользователи из CRM и аудитория мобильного приложения;


• Look-alike аудитории пользователей, которые совершили конверсию на сайте, а также Look-alike на аудиторию текущих клиентов.

При запуске дополнительных инструментов (Медийной рекламы, Промостраниц) собираем данные по пользователям при помощи пикселей, а затем используем их в кампаниях в Яндекс Директ в качестве условий показа.

Нишевые решения

Реклама мобильных приложений — текстово-графические объявления со всеми дополнениями для охвата максимального количество трафаретов и повышения CTR.

Кампании в Кинопоиск с фиксированным CPM — дополнительный медийный формат с показом до или после видео в плеере КиноПоиска.

Реклама в Телеграм-каналах — нативное размещение в Телеграм-каналах с возможностью форматировать тексты после публикации.