Клиент Проект, задача, цель Результат

Holz-house - строительство домов из клееного бруса. 

Собственное производство - 3 современных завода в РФ.

Представительства в 5 странах и 5 городах РФ.

Экспорт продукции в Европу, Японию, Корею, США.

На продвижении с марта 2020 года.

Задача бизнеса — увеличение количества заказов с сайта.

Наша задача — рост органического трафика.


Увеличили поисковый трафик в 2 раза.

С компанией Хольц-Хаус мы работаем более трех лет. Начинали с контекстной рекламы, а когда первый поток заявок с платной рекламы был нами настроен, мы предложили задействовать потенциал органического трафика. 


Читайте наш второй кейс по этому проекту: как мы снизили стоимость заявки в 5 раз с платных источников трафика.


На тот момент сайт не был оптимизирован под поисковики, поэтому имел низкие позиции в Яндексе и Гугле. В октябре 2018 года мы начали работы по SEO: провели комплексный аудит сайта и разработали стратегию продвижения в поисковиках.

Рекомендаций было много, предстояла большая работа по созданию новых и переделке старых страниц, устранению технических багов, повышению скорости загрузки. Казалось, нужно было переделать весь сайт. 


После SEO-аудита сайта у нас получилось больше 10 документов с рекомендациями, в каждом из них не одна страница SEO-задач.

Для этого нужны ресурсы не только агентства, но и менеджерской команды клиента. Для внедрения технических задач руководству сначала нужно найти программиста, а затем организовать процесс доработки сайта. Для написания текстов нужно участие человека, отвечающего за маркетинг в компании, чтобы продумать преимущества и УТП.

В то же время менеджерский ресурс компании был сосредоточен на региональной экспансии: Хольц-Хаус активно открывал новые офисы, налаживал логистику, экспорт. Поэтому продвижение сайта было временно отложено.

К вопросу SEO клиент вернулся в момент подведения итогов за 2019 год и планирования следующего года. В компании к этому моменту были организованы бизнес-процессы, позволяющие масштабироваться. Поэтому появились еще более серьезные планы, и SEO тут стало тем самым каналом, который позволял их реализовать.

С момента SEO-аудита прошло более полутора лет, за это время сайт стал виден по меньшему количеству запросов, а трафик стагнировал. Поэтому несмотря на наличие уже готового аудита, нужно было все равно заново проводить анализ.

Трафик стагнировал. Разовый рост осенью 19 года - типичная для строительства сезонность.

В марте 2020 года мы повторно проаудировали сайт и актуализировали список SEO-задач для внедрения. В отличии от первого аудита в этот раз мы сконцентрировались на самых важных задачах и не стали раздувать список рекомендаций.


Из всего перечная задач выделили небольшое количество самых важных, которые быстро принесут результат.

В строительной тематике выше средней ценовой категории внешний вид сайта важная составляющая имиджа компании. Поэтому мы сразу договорились с клиентом, что начнем с доработок, которые почти или вообще не затрагивают дизайн сайта. 

Начинаем с важных задач и показываем первый результат

Мы начали с исправления технических ошибок, мешающих индексированию контента на страницах. Например, на листингах превью карточек проектов подгружались с помощью JS, поэтому поисковики “не видели” их. Мы попросили вывести эти превью в форме HTML прямо в код. 

Затем для всех страниц сайта подготовили и разместили теги и мета - Title, Description, H1 в соответствии с семантическим ядром. 

В совокупности с солидным возрастом сайта, который очень ценят поисковики, эти внедрения быстро дали результат. Первый рост позиций придал нам уверенности в действиях, а клиент стал больше нам доверять. 

Следующий этап роста был обеспечен написанием текстов и размещением трастовых внешних ссылок на продвигаемые страницы.

Положительный тренд видимости сайта в поисковиках.

Чтобы расти дальше, нужно было создавать новые страницы и изменять содержимое на старых страницах.

Первую половину лета позиции росли благодаря ранее внедренным задачам. В июле была реализована самая важнейшая SEO-задача - новые посадочные страницы.

На сайте был фильтр по типам проектов, например, можно было выбрать “Одноэтажные”, “Шале” и другие. 

Все эти типы проектов запрашиваются в поисковиках пользователями, поэтому отдельные посадочные страницы могут занимать высокие позиции и приносить целевой трафик на сайт.

Мы попросили на их основе сделать отдельные посадочные страницы и вывести ссылки в меню. 

Сначала пришли с идеей и примером того, как это может выглядеть на примере конкурентов, объяснили почему это важно для увеличения трафика. Затем обсудили концепт реализации и когда получили одобрение от клиента, подготовили подробное техническое задание.

Пример меню со ссылками на новые страницы типов проектов.

Создание новых страниц и размещение текстов на них здорово ускорило рост позиций по запросам, по которым ранее сайт был за пределами видимости.

Создание новых страниц быстро принесло результат.

К лету мы выросли по видимости с 10% до 23%, а по трафику - в два раза, и продолжаем расти.

Анализируем конкурентов в топ-10

Важно обращать внимание на SEO-функциональность сайтов, с которыми боремся за место в топ-10. Эти сайты могут быть не прямыми конкурентами бизнеса, но продвигаться по тем же запросам, что и мы. Назовем их конкурентами по выдаче или топ-10. Подсмотрев, как у них реализованы посадочные страницы под запросы, оптимизированы тексты, мета-теги - мы можем не только перенять интересную идею, но и воплотить ее в лучшем виде у себя на сайте. Такой прием позволяет обгонять конкурентов в топ-10 по важным запросам.

Рекомендуем

  • начинать с самых важных трафиковых задач, требующих минимум затрат, чтобы показать первый результат;

  • согласовывать с клиентом сначала идею, затем концепцию реализации и только после писать подробное техническое задание;

  • обращать внимание не только на сайты конкурентов по бизнесу, но и на сайты, с которыми конкурируете за топ-10, это могут быть не прямые конкуренты вашему бизнесу.

Совместно с клиентом нам удалось за короткий срок удвоить трафик из поисковиков.


Объясняют:
Юрий Дюпин
Елизавета Самаркина
Роман Панишев

Сообщить об ошибке

Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы отправить сообщение