Кейс Holz-House: рост SEO-трафика в 2 раза

С компанией Хольц-Хаус мы работаем более трех лет. Начинали с контекстной рекламы, а когда первый поток заявок с платной рекламы был нами настроен, мы предложили задействовать потенциал органического трафика.

Читайте наш второй кейс по этому проекту: как мы снизили стоимость заявки в 5 раз с платных источников трафика.

На тот момент сайт не был оптимизирован под поисковики, поэтому имел низкие позиции в Яндексе и Гугле. В октябре 2018 года мы начали работы по SEO: провели комплексный аудит сайта и разработали стратегию продвижения в поисковиках.

Рекомендаций было много, предстояла большая работа по созданию новых и переделке старых страниц, устранению технических багов, повышению скорости загрузки. Казалось, нужно было переделать весь сайт.

Для этого нужны ресурсы не только агентства, но и менеджерской команды клиента. Для внедрения технических задач руководству сначала нужно найти программиста, а затем организовать процесс доработки сайта. Для написания текстов нужно участие человека, отвечающего за маркетинг в компании, чтобы продумать преимущества и УТП.

В то же время менеджерский ресурс компании был сосредоточен на региональной экспансии: Хольц-Хаус активно открывал новые офисы, налаживал логистику, экспорт. Поэтому продвижение сайта было временно отложено.

К вопросу SEO клиент вернулся в момент подведения итогов за 2019 год и планирования следующего года. В компании к этому моменту были организованы бизнес-процессы, позволяющие масштабироваться. Поэтому появились еще более серьезные планы, и SEO тут стало тем самым каналом, который позволял их реализовать.

С момента SEO-аудита прошло более полутора лет, за это время сайт стал виден по меньшему количеству запросов, а трафик стагнировал. Поэтому несмотря на наличие уже готового аудита, нужно было все равно заново проводить анализ.

В марте 2020 года мы повторно проаудировали сайт и актуализировали список SEO-задач для внедрения. В отличии от первого аудита в этот раз мы сконцентрировались на самых важных задачах и не стали раздувать список рекомендаций.

В строительной тематике выше средней ценовой категории внешний вид сайта важная составляющая имиджа компании. Поэтому мы сразу договорились с клиентом, что начнем с доработок, которые почти или вообще не затрагивают дизайн сайта.

Мы начали с исправления технических ошибок, мешающих индексированию контента на страницах. Например, на листингах превью карточек проектов подгружались с помощью JS, поэтому поисковики “не видели” их. Мы попросили вывести эти превью в форме HTML прямо в код.

Затем для всех страниц сайта подготовили и разместили теги и мета — Title, Description, H1 в соответствии с семантическим ядром.

В совокупности с солидным возрастом сайта, который очень ценят поисковики, эти внедрения быстро дали результат. Первый рост позиций придал нам уверенности в действиях, а клиент стал больше нам доверять.

Следующий этап роста был обеспечен написанием текстов и размещением трастовых внешних ссылок на продвигаемые страницы.

Чтобы расти дальше, нужно было создавать новые страницы и изменять содержимое на старых страницах.

Первую половину лета позиции росли благодаря ранее внедренным задачам. В июле была реализована самая важнейшая SEO-задача — новые посадочные страницы.

На сайте был фильтр по типам проектов, например, можно было выбрать “Одноэтажные”, “Шале” и другие.

Все эти типы проектов запрашиваются в поисковиках пользователями, поэтому отдельные посадочные страницы могут занимать высокие позиции и приносить целевой трафик на сайт.

Мы попросили на их основе сделать отдельные посадочные страницы и вывести ссылки в меню.

Сначала пришли с идеей и примером того, как это может выглядеть на примере конкурентов, объяснили почему это важно для увеличения трафика. Затем обсудили концепт реализации и когда получили одобрение от клиента, подготовили подробное техническое задание.

Создание новых страниц и размещение текстов на них здорово ускорило рост позиций по запросам, по которым ранее сайт был за пределами видимости.

К лету мы выросли по видимости с 10% до 23%, а по трафику — в два раза, и продолжаем расти.

Важно обращать внимание на SEO-функциональность сайтов, с которыми боремся за место в топ-10. Эти сайты могут быть не прямыми конкурентами бизнеса, но продвигаться по тем же запросам, что и мы. Назовем их конкурентами по выдаче или топ-10. Подсмотрев, как у них реализованы посадочные страницы под запросы, оптимизированы тексты, мета-теги — мы можем не только перенять интересную идею, но и воплотить ее в лучшем виде у себя на сайте. Такой прием позволяет обгонять конкурентов в топ-10 по важным запросам.

Рекомендуем

Совместно с клиентом нам удалось за короткий срок удвоить трафик из поисковиков.