Текстово-графические объявления: Яндекс автоматически расширил показы в Товарной галерее

В мае 2023 года Яндекс запустил в Товарной галерее новый тип объявлений. Раньше показывали только объявления с товарами и динамические объявления, но теперь будут показывать и текстово-графические (ТГО). Но сама новость — не главное. Некоторые рекламодатели могут и вовсе не знать, что в кабинете Яндекса есть такое расширение. Расскажем, что учесть при составлении объявлений в Яндекс.Директ с учетом изменений.

В Товарную галерею попадали только объявления из Товарной кампании, а также динамические объявления — они находились над поисковой выдачей и автоматически подтягивались из фида с изображением и ценой товара.

Текстово-графические объявления показывались в результатах поисковой выдачи обычных поисковых кампаний и в РСЯ.

Так рекламодатели получали предсказуемые результаты и целевой трафик по запросам. Например, пользователь вводит запрос «купить квартиру в новостройке» и, соответственно, видит рекламу квартир в новостройке.

Теперь текстово-графические объявления также отображаются в Товарной галерее. Эти изменения были внесены в уже работающие кампании: по данным Яндекса, это должно приносить больше конверсий. Однако при настройке рекламных кампаний стоит быть внимательными:

Показ идет по товарным запросам, которые отвечают ключевым фразам рекламодателя.

Выберите место показа рекламы: поиск Яндекса или Поиск и РСЯ.

Выберите место показа на поиске: Товарная галерея или Товарная галерея и поисковая выдача. По умолчанию как раз установлено второе.

Если для Товарной галереи есть отдельная кампания, то не сегментируйте кампании по категориям, устройствам и региону таргетинга — лучше создать несколько групп внутри кампании.

Загрузите изображение товара: четкие, на белом фоне и без водяных знаков.

Укажите цену товара: старую и новую, чтобы в карточке отобразилась скидка; без префикса. Обновлять цену нужно будет вручную.

Объявления автоматически подтянутся в Товарную галерею, если вы добавляли изображения и цены в кампаниях в Поиске.

Дополнительно:

ТГО стал универсальным форматом с хорошей адаптивностью.

Наглядный показ товара. Работает лучше описания и в итоге поможет сформировать более высокий уровень доверия пользователей к товару и продавцу.

Дополнительное место размещения. Больше показов и трафика в перспективе принесут больше продаж.

Товарные карточки для e-commerce. Как правило, они лучше продают товар, а значит, и конверсия будет выше.

Возможность тестирования. Поможет в тех случаях, когда трафика мало, обычный поиск не дает нужных результатов, а также при ограниченном спросе.

Несмотря на рост показов и трафика, новый формат объявлений может содержать и подводные камни.

Рост затрат. Поскольку в галерее появляются дополнительные показы, ежедневный расход будет выше. В итоге кампании могут потратить больше запланированного и остановиться уже в середине дня.

Возможное снижение конверсии. Привлекать клиентов и конвертировать их в покупателей с помощью текстово-графической рекламы эффективно далеко не всегда. Чем больше показов, тем больше трафика — но не все показы будут релевантны.

Проверяйте статистику по местам размещений. Так вы сможете оценить качество рекламной кампании и снизить показ в соответствующих результатах поиска Яндекс.

Смотрите на расход, трафик и конверсию. Показатели конверсий поможет отслеживать Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика.

Конверсий может быть мало, если неправильно настроены цели для оптимизации кампании или цена конверсии, недостаточно недельного бюджета или сильно ограничен таргетинг.

На основе статистики пробуйте разные решения.

Вид рекламной кампании напрямую влияет на конверсионность. Важно тестировать все инструменты и тщательно отслеживать рекламные кампании. Только так можно понять, работают ли новый формат показов на цели заказчика и рекламодателя.

Тестирование поможет выявить проблемы и оптимизировать процессы, а отслеживание рекламных кампаний — принимать обоснованные решения. 

Кому подойдет новый формат продвижения: компаниям, у которых небольшой товарный ассортимент и редко меняется цена. Рекламировать можно любые товары и услуги.

Кому не подойдет: компаниям с большим ассортиментом. Вручную менять данные и цены у множества товаров будет сложно.