Продвижение новостного сайта: в чем фишки и как их применять
- 12 мин.
- 19.01.2025
Новостные сайты предназначены для публикации новостей и актуальной информации. Такие сайты могут охватывать широкий спектр тем, включая политику, экономику, спорт, культуру и многое другое.
Основная задача новостных сайтов — обеспечить общественность доступом к актуальной, точной и полной информации. Помимо этого, они часто стремятся стимулировать общественные дискуссии, предоставляя платформу для обмена мнениями и комментариями на темы, поднятые в публикуемых материалах.
Новостные сайты могут принадлежать СМИ или быть независимыми проектами. Они могут полностью или частично опираться на государство (в их основу ложатся государственные информационно-аналитические агентства) или же являться частными.
Неважно, о чем пишете, маленький сайт или большой, — механика продвижения одна. Давайте разбираться, в чем сложности продвижения новостных сайтов, что сделать, чтобы увеличить трафик, какие каналы и инструменты использовать.
Сложности продвижения новостных сайтов
Чтобы понять, в чем загвоздка продвижения сайтов новостей, обратимся к понятию «быстровыдача».
Быстровыдача — это технология Яндекса для обработки новостей и срочных материалов, которая работает отдельно от основного алгоритма ранжирования. С ее помощью новости появляются в индексе в течение нескольких минут после публикации на сайте. Их обрабатывает поисковый бот, и они занимают место в быстровыдаче. Там они существуют до трех дней, а затем переезжают в основную выдачу.
Применимо к новостным сайтам, это событийный трафик, который чаще всего используют сайты, напрямую связанные с событиями:
- Новостные сайты;
- Сайты трансляций;
- Сайты букмекеров;
- Форумы;
- Коммерческие сайты с потоком документов, которые могут быть приняты за новостные.
Срок востребованности новостных документов обычно составляет не более шести суток. Чем дольше документы с домена будут востребованы в поиске, тем чаще поисковик будет показывать документы с этого домена в своей быстровыдаче.
Вот как это выглядит:

Короче, спрос рождает предложение.
Теперь поговорим о запросах: какие виды бывают и как это знание поможет в продвижении.
Виды контентных запросов
Контентные запросы могут быть условно вечными, теряющими актуальность и прогнозируемыми. Давайте разберемся, что это за виды и как с ними работать в рамках продвижения сайтов СМИ.
1. Условно-вечные запросы — или вечнозеленые. Запросы, которые со временем не устаревают и приносят стабильный трафик даже через несколько лет. Например: «Достопримечательности Москвы, куда сходить».
2. Теряющие актуальность — например, обзор на модель телефона, запрос о событиях и мероприятиях в городе на неделе, любые советы о трендах на какой-то период.
3. Новостные: прогнозируемые запросы и новостная повестка. Прогнозируемые запросы связаны с прогнозируемыми событиями и мероприятиями, у которых есть расписание. Например, футбольные матчи, концерты. С такими нужно работать через генерирование семантики, подготовку посадочных страниц под события и мероприятия и прокачивание их ссылками.
А изменяющуюся новостную повестку сложно предугадать. Нельзя заранее собрать ключи и подготовить посадочные страницы. Большая часть трафика идет из быстровыдачи, поэтому редакции нужно отслеживать инфоповоды, писать быстро и регулярно.
SEO-продвижение новостного сайта
Стандартные SEO-аудиты на новостных проектах не дадут результата. Сейчас о том, как обеспечить SEO-продвижение сайтов-новостиников.
Анализ трафика из быстровыдачи
Количество мест в быстровыдаче зависит от важности новости. Чем «горячее» новость, тем больше ресурсов публикуют информацию и тем больше мест в выдаче.
Для анализа трафика из быстровыдачи нужно посмотреть, чтобы новые страницы появлялись в течение двух недель, какой объем трафика из поиска они приносят и есть ли положительная динамика.
Нет смысла смотреть это по ключам, но можно мониторить трафик из быстровыдачи по трафику из поиска новых документов. Для этого настройте фильтрацию в Метрике по маркеру нового материала — например, дате или номеру материала в ЧПУ.

На новостных ресурсах 80–90% трафика приходится на новые материалы в быстровыдаче Яндекса и новостях Google. Если вы регулярно публикуете новости, а переходов мало — вы что-то делаете не так. Вот так должна выглядеть выдача:

Посмотреть, есть ли трафик, можно в специальном отчете в Google Search Console:

Работа с трендами
Работа с трендами позволяет новостным порталам подняться в выдаче. Им нужно уделять внимание, так как это именно то, что работает в моменте — что люди ищут прямо сейчас.
Работа с трендами включает:
- График событий,
- Google Trends и WS,
- И прямые эфиры.
График событий
Для работы с трендами можно создать график событий, относящихся к теме сайта, и заранее создавать посадочные под них. Например, бывает так, что фильм еще не вышел, и, когда мы хотим узнать про него что-то, в выдаче будут страницы с предложением смотреть онлайн.

Google Trends и WS
Отслеживать появление новых терминов можно через Google Тренды. Для более регулярных или сезонных историй, например информация об обновлениях приложений или рецепты к Новому году, подойдет Вордстат.


Wordstat — это сервис от Яндекса, который позволяет анализировать частотность запросов в поисковой системе Яндекса.
Какие данные предоставляет Wordstat:
- Частотность запросов — позволяет узнать, как часто определенный запрос вводится пользователями в поисковую строку.
- Поисковые фразы — поисковые запросы, связанные с заданной темой.
- Динамика запросов — помогает оценить изменение популярности запроса со временем.
Как Wordstat помогает маркетологам?
- Поиск ключевых слов: позволяет определить наиболее популярные запросы в вашей нише, что помогает при создании контента и рекламных кампаний.
- Анализ спроса: помогает дать оценку интересу аудитории к определенным темам или продуктам.
- Оценка эффективности кампаний: путем анализа динамики запросов можно оценить эффективность рекламных кампаний и реагировать на изменения в интересах аудитории.
Google Trends — это сервис от Google, который позволяет анализировать популярность определенных поисковых запросов на протяжении времени.
Какие данные предоставляет Google Trends?
- Графики популярности — показывает динамику популярности запроса во времени и по регионам.
- Связанные запросы — те, что связаны с исходным запросом.
- Тренды по регионам — позволяет сравнивать популярность запросов в разных регионах.
Чем Google Trends полезен маркетологам?
- Определение трендов: выявление актуальных трендов и тем, которые могут быть использованы в маркетинговых кампаниях.
- Анализ сезонности: определение сезонных колебаний интереса к определенным темам или продуктам.
- Сравнение конкурентов: путем сравнения популярности запросов можно оценить конкурентоспособность своего бренда или продукта.
Использую Google Trends и Wordstat, можно максимизировать эффект от кампаний и:
→ Настроить гео — использование данных по регионам;
→ Проанализировать сезонность и моменты пикового интереса;
→ Настроить интеграцию с другими SEO-инструментами или проанализировать конкурентов.
Прямой эфир
Прямой эфир — это онлайн-трансляция с режиме реального времени. Прямые эфиры ведут как различные ТВ-каналы, так и бренды, блогеры, и все, кто занимается своим сайтом и страницами в соцсетях. Для создания качественного контента новостного сайта для прямого эфира нужно постоянно обрабатывать инфоповоды и следовать трендам.
Люди смотрят прямые эфиры по нескольким причинам:
- Происходит что-то очень важное в мире, стране, городе;
- Это прямой эфир с политиком;
- Нравится тематика;
- Нравится автор / эксперт / ведущий, который будет вести эфир;
- Часто в прямом эфире можно задать вопросы в комментариях и получить ответ.
Вы можете отталкиваться от причин просмотров, делать какие-то бонусы для зрителей, подготовить анонс и рассказать, какую выгоду получит смотрящий.
Перед прямым эфиром:
→ Стоит попарсить по маркерам и регионам, поискать ключи не из ядра;
→ Собрать рейтинги хэштегов в социальных сетях и на видеохостингах.
Трафик по высокочастотным запросам
Высокочастотные запросы — поисковые запросы со средней частотой использования от 10 тысяч раз в месяц. Как правило, это общие запросы, например, «Что сейчас в кино?», «Что нового в Новороссийске?».
Высокочастотных запросов у новостных сайтов обычно мало и они приносят небольшое количество трафика относительно всего объема, но и с ними можно поработать.
В Метрике и сервисах видимости посмотрите информацию по частотным запросам, удалив из них брендовые. Что проверять:
- Есть ли вообще высокочастотный трафик у сайта;
- Какой процент он занимает от общего трафика;
- Есть ли динамика;
- Какие позиции занимает сайт.
Крупные новостные порталы собирают трафик по высокочастотным запросам с помощью «контент-ферм».
Контент-фермы — отдельные разделы, которые веб-мастера затачивают под трафиковые информационные запросы. Их создают обязательно на основном домене, чтобы использовать его траст и получать трафик с информационных запросов. Но не особенно перелинковывают с основным контентом и не пиарят на сайте.
Они могут быть посвящены разбору законов, правовым вопросам, домоводству, сезонным рецептам, фильмам и другим обширным темам с трафиком.
Вот кто в топе на момент написания статьи:

Система тегирования: как присваивать теги
Следующий инструмент для продвижения новостных сайтов — присваивание тегов.
Система тегов разрабатывается для всего целиком и помогает ориентироваться в разных тематиках быстро, нажатием кнопки. Тег — это тема, например кнопка «погода» поможет вывести список новостей про погоду. А перелинковка покажет, как вариант, «топ статей за неделю» или «еще три статьи на тему „погода“». Получается прозрачная система «коридоров» по сайту. Тут дверь в тематическое крыло, а там уже коридор с дверьми по выбранной теме.
Можно проанализировать конкурентов, можно подумать, какие группы контента у вас основные, например: погода, новости часа, главное за неделю, итоги месяца, для детей / чем заняться с детьми и т. п.
В основном подходящие ключи для тегов — имена собственные, названия предметов или ФИО известных людей, реже — справочные термины.

Тегирование в первую очередь делается для распределения ссылочного веса. Потому что часто какие-то сайты делают простую верстку, а потом проходят годы — и на сайте тысячи страниц, которые никуда не ведут. А хотя могли бы ссылаться не только на главную страницу, но и на какие-то полезные и актуальные материалы.
Если бы такие ссылки были, то сайт бы получил буст ссылочного веса, улучшилось бы ранжирование страниц, и привлекался бы трафик. Это было бы куда проще, чем создавать систему тегов «когда-нибудь потом».
Настройка пагинации за период: по дням, неделям, месяцам
Пагинация — это нумерация страниц на сайте. Обычно она выглядит как перечень номеров или букв, где каждый номер — это ссылка, которая ведёт на конкретную страницу. Это удобно, когда на сайте много однотипных блоков контента, например статей или страниц каталога.
Если страница пагинации, например, относится к спортивной тематике, то наличие тегов за периоды оправданно. Или даже названия страниц делают по датам — так легче ориентироваться. Люди часто ищут результаты прошедших матчей и другие спортивные итоги.
Динамика индексации и трафика сайта новостей — как увеличить
Чем больше поисковых фраз, по которым сайт про новости показывается в индексе, тем больше сайт показывается по частотным фразам и на него переходят пользователи.
Чем больше посадочных страниц получают поисковый трафик, тем выше вероятность, что страницы будут сохранять индекс, и совокупный объем трафика будет расти.
→ Если удерживать максимальное число страниц в индексе посадочных страниц, даже с низкочастотных запросов со временем будет собираться какое-то количество трафика.
Для Google, к примеру, безразлично, кто первый опубликовал материал, для него более сильным критерием является авторитетность источника.
А вот Яндекс в первую очередь фиксирует сайты, которые первыми выложили новость. Поэтому важно показать поисковым роботам, что ваша страница появилась, и тогда они ее проиндексируют.
URL можно и нужно указать вручную. Для страниц Google это можно сделать через Google search console. А для Яндекса через Яндекс вебМастер.


Плюс анонсы полезно продублировать в соцсетях: так и роботы быстрее проиндексируют ваш контент, и пользователи активнее начнут переходить на сайт, чтобы прочитать новость.
Что помогает максимизировать индексацию:
- Внутренняя перелинковка, сокращающая путь с главной до страниц, — ссылки, тегирование и «хлебные крошки».
- Карта сайта — удобная навигация «подсказывает» системе, что ресурс качественный.
- Ротатор ссылок — информационный блок со ссылками, которые периодически меняются. Обычно выглядит как блок «Свежие новости», «Лучшие материалы за сегодня», «Популярные товары». Но для роста индексации страницы должны быть качественными. Если они некачественные, к примеру, дубли, то бот может начать игнорировать этот модуль.
- Ловец ботов — ротатор ссылок, который подсовывает ботам не любую случайную ссылку, а непроиндексированный материал.
Анализ брендового трафика
Брендовый трафик — это то, как часто вас ищут в поиске по названию. Брендовый трафик показывает как минимум, что вам доверяют и считают вас надежным и интересным источником.
В Метрике можно найти, как пользователи вас ищут, например «Озон» или «Ozon».
Продвижением бренда занимается PR-менеджер. Обычно это акции и конкурсы в социальных сетях, коллаборации с другими брендами и блогерами, которые будут ссылаться на ваш сайт, общение с аудиторией, работа над экспертностью (например, интервью, подкасты).
Анализ «хвостовой» семантики
«Хвосты» в семантике — слова, которые добавляются к маске, уменьшая частотность запроса.
Использование «хвостов» позволяет одновременно увеличить охват и уменьшить конкурентность ядра.
Подбор таких длиннохвостых запросов полезен для оптимизации под недавний алгоритм Яндекса YATI. Благодаря его работе смысл материалов может оказаться сильнее SEO-критериев сайта. И пока это происходит как раз по низкочастотным и среднечастотным запросам.
Например, можно искать «Игра престолов смотреть». А можно «Смотреть сериал Игра Престолов в хорошем качестве онлайн 2 сезон 5 серия». Вот второй запрос и будет низкочастотным.
Увеличение количества внешних ссылок
Как мы и говорили, увеличить количество внешних ссылок можно, участвую в коллаборациях, публикуя анонсы в соцсетях и т. п. Мотивируйте аудиторию делиться вашими новостями, отвечайте на интересующие пользователей вопросы.
А еще важно настроить на вашем новостном ресурсе микроразметку OpenGraf (og). Инструмент поможет настроить отображение страниц при публикации в соцсетях — будет видна обложка новости и превью, как раз то, что нужно, чтобы вызвать любопытство.
Мы рассмотрели много инструментов SEO-продвижения, но есть и другие каналы — сейчас о них и поговорим.
Другие каналы для продвижения СМИ
Помимо SEO-инструментов, в ход можно пустить рассылки и SMM.
SMM
Как мы и сказали, SMM может помочь привести трафик на сайт СМИ с помощью анонсов и перелинковок. А также в соцсетях происходит дополнительное распространение ссылок — там пользователям намного удобнее быстро скинуть другу новость.
Рассылки
Рассылку можно настроить не только для e-mail, но и в сообществе в соцсети. Например, в письмах для электронной почты можно собирать только самое важное и интересное за неделю и что-нибудь забавное 🙂
А в соцсети можно делать рассылку с подборкой ссылок — тоже самого интересного — с кратким описанием, чтобы пользователь выбрал, какую новость он хочет прочитать целиком.
К сожалению, у новостных сайтов нет такой сильной мотивации для подписчиков, как у коммерческих ресурсов, которые могут позволить себе разыгрывать призы и дарить промокоды на скидку. Но можно записать идеи для разработки.
И для удобства — чек-лист 👇 Чтобы всегда можно было подсмотреть, все ли моменты учли в продвижении.
Чек-лист по эффективному продвижению новостного сайта
Составили для вас краткий чек-лист по продвижению новостного сайта. Тут основные моменты, которые нужно учесть:
▢ У сайта есть лицензия «СМИ», она доступна на сайте для роботов и пользователей.
▢ На сайте исправлены все технические ошибки, особенно скорость загрузки — это важно для индексации.
▢ Настроены перелинковки по тегам и «Свежие новости» / «Самые популярные новости».
▢ Пагинация работает по датам и сделана технически корректно.
▢ Страницы доступны для индексации роботам, настроены robots.txt, meta=robots на страницах, canonical и файл sitemap.xml.
▢ В заголовках и подзаголовках используются самые частотные формулировки из WS. Пример: вместо «Минтруд опубликовал проект переноса выходных и праздничных дней в 2024 году», написать «Производственный календарь на 2024 год. Как будут отдыхать россияне и как оплачиваются праздничные дни».
▢ Настроен процесс по поиску трендовых тем и новостей, редакторы / копирайтеры максимально быстро пишут и проверяют материал.
▢ После подготовки материала он сразу отправляется в системы Вебмастеров на индексацию.
▢ На сайте настроена микроразметка Schema.Org или Json “News”, или “Event” и “Author”.
▢ Настроена разметка OpenGraf (og).
▢ Все новости содержат изображение и/или встроенное видео с критерием “max-image-preview:large”.
▢ Новости дублируются в соцсети со ссылкой на сайт.
▢ Сайт регулярно публикует контент.
▢ Все результаты анализируются, и контент-план строится в соответствии с результатами.
▢ Сайт активно получает ссылки с других авторитетных источников и мотивирует пользователей делиться контентом.