Инфографика для Wildberries: как сделать красиво и привлечь клиентов
- 9 мин.
- 3.01.2025
Когда мы что-то покупаем, первое, на что обращаем внимание, — внешний вид. Приложения, магазина, карточки товара, самого товара. Поэтому селлерам очень важно показать свой продукт в выгодном свете, суметь донести в первые секунды УТП и особенности. В этом помогает инфографика. В статье о ней и поговорим — расскажем, что это такое и зачем она нужна, какую роль играет, как правильно сделать инфографику для Wildberries, разберем запреты маркетплейса и покажем удачные и неудачные примеры. Вперед!
Что такое инфографика на Wildberries
Инфографика на маркетплейсах в большинстве случаев состоит из фотоколлажей с текстом, иконками, стрелками, диаграммами, которые подчеркивают достоинства товара и доносят УТП до целевой аудитории.
На маркетплейсе у покупателя нет возможности лично оценить качество товара, внешний вид, размер и так далее. Он вынужден ориентироваться на визуальные элементы карточки. Но просто качественного фото товара будет недостаточно для решения о покупке.
Например, если вы просто сделаете красивые и качественные фотографии римских штор, у покупателя все равно останется множество вопросов. Из какого материала изготовлены шторы? Какая плотность? Какие габариты? Как крепить и ухаживать?
Конечно, всю информацию можно дать в описании товара — карточка товара как раз нужна для более детального ознакомления. Но реалии таковы, что большинство покупателей откажутся вчитываться в текст, чтобы выяснить нужную информацию, — это слишком долго. С видео та же ситуация: не все захотят смотреть ролик и не всегда он ответит на вопросы потребителя. А еще видео дольше грузится.
Поэтому ваше предложение должно привлекать внимание потенциальных покупателей с первых секунд. Первые три секунды решают, будет ли человек рассматривать вашу карточку товара подробно. Как раз эту задачу и решает создание инфографики для Wildberries.
С помощью иконок, описательных и триггерных фраз вы сразу объясняете важные характеристики продукта, такие как размерный ряд, температурный режим, состав, цветовую гамму, дополнительные функции, сценарии использования, производителя и так далее.

Сейчас расскажем, как создать инфографику для карточки товара на Wildberries.
Как создать инфографику для Wildberries
Первый шаг — подготовка. Определяем УТП, анализируем ЦА, выявляем главные тезисы, которые хотим донести до потребителей, выбираем лучшие фотографии.
Второй шаг — проектирование инфографики для каждой отдельной карточки товара или группы карточек. Здесь вы уже решили, какой текст писать, какие фото показывать. Теперь определяем последовательность карточек, расположение элементов на них. Самое главное выносим на первое изображение. Как и в любом дизайне, в инфографике важна иерархия элементов. Блоки, на которые хотим обратить внимание, пишем крупнее и ярче, товар делаем контрастным фону. При этом помним, что цветовая гамма должна соответствовать общей концепции бренда.
На показатель открытия карточки товаров на маркетплейсах хорошо работают триггеры, которые побуждают пролистать ваши изображения, например, «подарок внутри», «смотри видео». Их тоже можно вынести вперед, но главное — сдержать обещание и дать покупателю заслуженный бонус.
Третий шаг — создание и итоговое проектирование инфографики. Финально двигаем элементы, сохраняем и тестируем. Это может быть не конечный вариант — подготовьте несколько шаблонов, чтобы проверить их эффективность, а также можно сделать заготовки для акций и распродаж, чтобы привлечь дополнительное внимание.
Требования Wildberries к инфографике
Каждая площадка предъявляет свои требования к инфографике и визуалу. Например, на Ozon и Lamoda товары нужно показывать на максимально нейтральном, а лучше на белом фоне. Если нарушить правило, карточку могут не пропустить или эффективность инфографики снизится. По мнению площадок, отсутствие лишних деталей помогает выделить уникальные особенности товара.
Как и у всех маркетплейсов, у Wildberries есть свои требования к оформлению инфографики. Давайте ознакомимся.
Требования и запреты к инфографике
Оформить карточки с инфографикой следует в соответствии с требованиями ниже:
1. Оставляйте свободными левый и правый углы изображения. Потому что слева будет маркировка «New» для новых товаров, а справа — сердечко для добавления в отложенные.
2. Нижнюю часть картинки освободите под плашку «Быстрый просмотр». Она появляется при наведении курсора.
3. Подпишите товар, если без надписи неочевидно, что именно вы продаёте. Например, если на картинке изображено кресло, в котором сидит рыбак в сапогах и шляпе со спиннингом, то продаваться может любой из этих товаров.
4. Старайтесь привлечь внимание визуализацией информации, но в то же время не перегружать изображение для комфортного восприятия.
На скрине пример удачно задизайненной инфографики:

На карточке выше пользователь сразу понимает, какой товар ему предлагают и какие у него свойства. Также указаны все необходимые маркировки, которые дают понять пользователю, оригинальный товар или нет.
Также следует учесть некоторые запреты Wildberries в инфографике:
1. Маркетплейс не пропустит карточку, в которой инфографика закрывает изображение товара.
2. Фон карточки также не должен сливаться с товаром или мешать чтению текста.
3. Запрещено использовать оценочные описания товара: «Самый лучший», «№1», «Лидер продаж».
4. Также при разработке инфографики нельзя писать цену товара или размер скидки. Для этого есть отдельные разделы.
5. Нельзя упоминать название самого маркетплейса или чужих брендов.
6. Нельзя указывать, сколько раз купили ваш товар. Wildberries сам указывает эту информацию на основе вашей статистики.
А на этом скрине пользователю будет сложно разобраться в преимуществах товара.

На изображении не указано, что это за товар, какие у него характеристики и преимущества. Качество изображения также низкое.
Параметры изображений
Теперь перечислим основные параметры для изображений с инфографикой на Wildberries:
- Размер изображения. Рекомендуемый размер — 1000 × 1000 пикселей. Это позволяет обеспечить высокое качество и четкость.
- Формат файла: JPEG или PNG. JPEG подходит для фотографий и сложных изображений, а PNG — для изображений с прозрачным фоном и графики.
- Цветовая модель: RGB. Это стандартная цветовая модель для веб-изображений, обеспечивающая яркие и насыщенные цвета.
- Максимальный размер файла не должен превышать 5 МБ.
- Минимальное разрешение — 72 DPI. Это стандартное разрешение для веб-изображений, обеспечивающее достаточную четкость.
- Разрешение не менее 900 × 1200 px. Максимальный размер одной из сторон не должен превышать 8000 пикселей.
Теперь о том, где можно заняться разработкой инфографики. Собрали несколько базовых редакторов и конструкторов.
Программы и сервисы
Не всегда у начинающих селлеров есть бюджет на то, чтобы воспользоваться услугами графического дизайнера. Но с развитием технологий качественные конструкторы инфографики позволяют оформлять карточку на Wildberries самостоятельно.
Существуют специальные сайты и приложения, где на основе нейросетей можно создать конкурентный дизайн карточки товара самостоятельно. Понадобится лишь знание трендов в вашей нише (а для этого нужно развивать насмотренность среди конкурентов) и качественные фотографии товара.
1. Supa — бесплатный онлайн-редактор. Широкий функционал и большой банк различных изображений позволяют адаптировать сервис под любые задачи, в том числе и для создания инфографики. Помимо иконок и картинок, можно найти подходящие шрифты.
2. SellerCard. В конструкторе есть удобный редактор, готовые макеты, коллекция иконок, декораций и инфографики. Карточку можно конвертировать для любого маркетплейса в два клика. Здесь также можно сделать инфографику для Вайлдберриз самостоятельно. Станет хорошим помощником для создания минималистичного визуала в уникальном дизайне. Кстати, именно в этом направлении движется Wildberries. Созданную картинку можно конвертировать конкретно под требования маркетплейса и сразу же отправить в карточку.
3. Saharok. На этом сайте есть уже готовые решения от маркетологов. Здесь можно просто выбрать шаблоны с продающими элементами и сделать самому инфографику для Вайлдберриз. Это хорошо подходит для начинающих селлеров, где цена ошибки может быть высокой.
4. InfoGraffer — онлайн-конструктор по созданию инфографики для товаров и выгрузки в маркетплейсы Wildberries и OZON. Содержит в себе внушительную базу фонов, картинок, иконок и шрифтов. Прежде чем создавать инфографику для своей карточки, убедитесь, что предложенными элементами дизайна не воспользовались ваши конкуренты.
5. WBCard — бесплатный онлайн-конструктор с сотнями вариантов для оформления карточек Wildberries. А если не хотите пользоваться готовыми шаблонами, можете легко создать свой уникальный вариант.
Но одной лишь инфографики недостаточно — она не панацея сама по себе, как и идеальные фотографии товаров и описание.
«Я создал идеальную инфографику, но продаж недостаточно» — с такой проблемой часто сталкиваются неопытные продавцы на Wildberries.
Если вы тоже хотите получать органический трафик, который станет вашим активом спустя время даже при платном продвижении, то только стильной инфографики будет мало. Даже если она выполнена профессиональным дизайнером.
Наилучший результат можно получить, если создать качественный визуальный контент и дополнить его SEO. Ключевые слова дают хорошее ранжирование, а правильная инфографика повышает конверсию в клики и покупки. А там уже и работа с отзывами, поддержание репутации магазина и прочее. Как всегда: сильна лишь комплексная история по работе над карточкой товара на маркетплейсе.
Но инфографика — база, которая должна отработать в первые же секунды, поэтому стоит уделить ей особое внимание, чтобы максимально увеличить конверсию в переход в карточки товаров.
Будет полезно
- SEO для медицинского центра: на что обратить внимание при продвижении сайта категории YMYL в 2023 году
- Чеклист: найти и исправить ошибки в своей рекламе на Яндекс.директе
- Контент, аудитория, процессы: какие еще задачи в SMM оптимизировать с помощью нейросетей
- За три месяца увеличили количество обращений в медицинский центр на 46%