• Главная
  • Блог
  • Как без навыков SEO оптимизировать новый сайт до запуска, чтобы получить как можно больше органического трафика

Как без навыков SEO оптимизировать новый сайт до запуска, чтобы получить как можно больше органического трафика

  • 25 мин.

С воодушевлением сделали дизайн, написали тексты, заверстали сайт и… вдруг вспомнили, что забыли о SEO. Что же делать!?

Спокойно, всё поправимо! Рассказываем, как быстро оптимизировать сайт без навыков в SEO.

Проверить настройки сервера

Зайдите в домен, на котором вы планируете выкладывать сайт, и откройте файл robots.txt.

Проверьте, что в robots.txt нет запрещающей директивы “Disallow: /”. Иначе сайт не будет индексироваться.

Обычным поиском в документе robots.txt напишите Disallow: / и убедитесь, что там такой фразы нет:

ae12aed182fe0310e31ca745d1b81d4c

В метатегах главной страницы нет метатега robots со значениями noindex или nofollow. Нажмите правой кнопкой мыши по главной странице сайта и зайдите в «Просмотреть код» (или CTRL+U, если работаете в Windows).

В поиске введите строку <meta name=»robots» content=»noindex» /> — ее не должно быть, иначе страница будет запрещена к индексации.

d0505572e894e85dc6854c78ec3e3edb

Настроены редиректы. Редирект — перенаправление пользователя с одной страницы на другую:

  • с http-версии на https-версию. То же самое для других вариантов написания адреса сайта — с или без WWW;
  • с HTTP — 301-й редирект на HTTPS.

Чтобы проверить, зайдите в панель вебмастера, введите адрес страницы, которую хотите проверить, и найдите строку: «Код статуса HTTP». Должно быть так:

8777d2efce2b432909f7dc5966d49735

Заголовки, описания, контакты считываются поисковиками. В Яндекс.Вебмастере и Google Search Console посмотрите страницы как их видит робот.

В Яндекс.Вебмастере нажмите «Содержимое страницы», в Google Search Console — «Изучить просканированную страницу».

94f5ac878c688150efdfd9a82175bb46 d97312185a6b670bb738c7d253bfab9e

В Google Search Console нажмите «Изучить просканированную страницу»

Вы увидите код, как видит его поисковик. Проверьте, есть ли в нем все заголовки и текст, которые должны быть на ваших страницах. Бывает, что текста в коде нет, и тогда поисковики его не индексируют.

Поставить информативную заглушку

На домене должен лежать сайт. Но пока его нет, разместите заглушку. Хорошая заглушка рассказывает посетителю, куда он попал и когда откроется сайт.

По удачной заглушке понятно, что это за компания и чем занимается. На ней кратко описаны товары и услуги, есть форма сбора емейлов, чтобы потом напомнить потенциальным покупателям, что сайт открылся. Вот неплохой пример:

98654cd2fb9e40a2953a090fec7492d0

Благодаря тексту на заглушке сайт будет оставаться в выдаче поисковиков и начнет копить возрастные метрики. То есть когда опубликуете сайт, у него уже будет определенный вес у поисковиков.

Старайтесь избегать абстрактных фраз, вроде «Сайт находится в разработке» или «Зайдите позже»:

731ae9b3da987b63335cd078001fa781

Настроить Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер показывает, что поисковик знает о сайте.

Сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер. Тут всё просто: заходите в Вебмастер, и там есть ваш сайт.

Https-версия сайта — главное зеркало, и никакие другие домены не приклеены к сайту. Зеркало сайта — это его точная копия, но с другим адресом. Например, http://kosmetika-premium.ru и https://kosmetika-premium.ru с одинаковым контентом будут зеркалами. Сайт с https в адресе должен стать главным зеркалом.

К примеру, у нас есть сайт kosmetika-premium.ru:

  1.  — Перейдите в Вебмастер в раздел «Зеркала» и введите адрес сайта. Вебмастер покажет, какой адрес — главное зеркало.
  2.  — Если это не сайт с https, нажмите «Добавить главное зеркало».
21c956407991186fdc4e13328cb8ba78

Сайты не считаются зеркалами, если они не возвращают одинаковый контент, — тогда заявка не будет обработана.

ffdfe522f384ed91f719ac95ea7ee721

В разделе «Диагностика сайта» нет фатальных и критичных ошибок. Вам главное увидеть надпись «На данный момент проблемы на сайте отсутствуют»:

72bfb5bd06027116fb6263d0bb9462a4

В разделе «Страницы в поиске» выводятся проиндексированными страницы и заглушки. Другие страницы не индексируются, в «исключенных страницах» пусто.

Вот здесь несколько изображений попали в исключенные страницы, они не индексируются. Нужно передать информацию разработчику и проверить, что происходит с сайтом:

028e4a8a80b3b06b0f7211fd4314b380

Во «Внешних ссылках» нет резких скачков. На графике видно, что в январе 2019 года возник провал: большая часть сайтов перестала ссылаться на наш сайт:

ad5eca33a995129037c3f59a3c1fa339

Если видите такую картину, нужно выяснить причину. Например, сайты с ссылками на ваш сайт могли закрыться:

06407f0759856b6a026544a238caf6f0

Настроить Google Search Console

Теперь идем в консоль Гугла.

Сайт добавлен в Search Console. Заходите в консоль и проверяете, что там есть ваш сайт:

c15f8dcec57080b4f0e4ff0b39414e10

В разделе «Сообщения» нет информации об ошибках. Если есть письма об ошибках, передайте их разработчику:

7e886660ad4381f94aca86e448cbfe43

В разделе «Поисковый индекс» — только страницы, которые относятся к заглушке. 

В разделе «Меры, принятые вручную» нет предупреждений. Например, о том, что вы рассылаете агрессивный спам. Вот здесь все хорошо:

a0e7f8ab29b06bc4de46121dee87384f

Проверить домен

Зайдите в Lumen — базу правообладателей, там копятся иски и жалобы. Если какой-то бренд находит в сети незаконное размещение своих материалов, он пишет жалобу

Проверьте, нет ли на домене страниц ваше сайта, которые удалены по DMCA.  Введите адрес своего сайта в поисковую строку:

aa79288726dbab86cdca1a50fdc0fa64

В результатах поиска — нет нашего сайта. Это значит, не будет вопросов по правам на контент:

193b330684294650fb84a7cef5549e90

Посмотреть историю домена

В Вебархиве проверьте историю по домену, на котором планируете размещать сайт. Выберите в календаре прошлые даты и посмотрите, какой контент был на страницах. Главное, чтобы в прошлом по этому адресу не было казино, взрослого или другого запрещенного контента.

54a6a4837d2f3614c067dd3232f1b01d

Если кликнуть на выделенные даты в календаре, увидите, как тогда выглядела страница сайта и что на ней было размещено

Проверить, что тестовые сервера закрыты от поисковиков

В robots.txt должны быть прописаны такие настройки:

329c16e08662cdaef2f56b70c4bf8a17

Просто скопируйте их и вставьте в свой файл:

User-agent: *

Disalow: /

В индексе поисковиков нет контента страниц сайта с других серверов

Впишите в поисковой строке такую фразу: «site: адрес сайта»

В Яндексе:

bd0f38f2c1937a2b1308f9a9ecba2ca5

В Google:

9824bbe75530a593fd4eee0e73b5c828

Собрать сайт эмулятором поисковиков

Эмулятор поисковиков — это программа, которая имитирует поискового робота. Мы используем Screamingfrog. Что проверить:
  • находит все нужные страницы. Вы видите в списке все страницы, которые должны видеть поисковые системы.
  • нет бесконечных циклов сбора;
  • все страницы отдают код 200 и нет 4хх (битых ссылок) или 3хх (редиректов).

В графе Status Code не должно быть ошибок с трехзначным кодом, которые начинаются на 4 или 3:

2887ae660b0bad5e8bb2babc9f1dd9ef

Сайт не падает от парсинга в несколько потоков. Пропарсите сайт с помощью screamingfrog с двумя параметрами: количество потоков и количество URL в секунду. До десяти потоков и до двух URL сайт должен работать:

858794150110dc515a0d4122cc737cf9

Нет дублей страниц. Смотрим, чтобы не было страниц с одинаковыми адресами и содержанием:

d3d0a1aaccf31ca04b93af8b3f894464

Title и metadescription соответствует содержимому страниц. В Title должно быть то, что на самой странице:

d3d0a1aaccf31ca04b93af8b3f894464 (1)

После выкладки сайта

Теперь сайт можно выкладывать, но после запуска нужна дополнительная проверка.

Скорость рендеринга основных типовых страниц в Google PageSpeed. Нужно проверить десктопную и мобильную версии. График должен быть в зеленой зоне или хотя бы в зоне 70-89%:

4137d22fa53eea6c5b134013abe02d25

Такую картину нужно показать разработчику, чтобы он исправил ошибки и вывел мобильную версию в зеленую зону.

Сейчас на сайте могут быть неоптимизированные изображения или другие ошибки:

84e46ba1834cd8d45d49583654bfd002

Время ответа сервера в Яндекс.Вебмастере. Оптимально — не более 500 мс.

35f37f1c3c73068f5b6bf344ab2ee325

Адаптивность типовых страниц в Google Mobile Friendly и Яндекс.Вебмастере. В идеале в Яндексе вы должны увидеть такую картину:

f696b8f440d51a3d2ff01493c9c2d341

Если вы получите сообщение, что страница не адаптирована для мобильных устройств или частично загружена, бейте тревогу и обращайтесь к разработчику.

Такая картина — повод обратиться к разработчику:

30eb3edc92134cf82e8a1eb5bcc07abc 7f81ed6da405205e49c17003518e95cd

Коды ответа при обращении к несуществующим страницам в Яндекс.Вебмастере. Добавьте к адресам страниц / или что-то допишите. К примеру:

Оригинальный URL:

  • https://kosmetika-premium.ru/kosmetika-dlja-massazha-tela/ — 200 OK

Модифицированный URL:

  • https://kosmetika-premium.ru/kosmetika-dlja-massazha-tela/ — 404 Not Found
  • https://kosmetika-premium.ru/kosmetika-dlja-massazha-tela/ — 301 Moved Permanently
  • https://kosmetika-premium.ru/kosmetika-dlja-massazha-tela/ — 301 Moved Permanently

По страницам с неправильными адресами должны получать статус 301 Moved Permanently или 404 Not Found. 

С тестового сайта не перенеслись настройки закрытия от поисковиков. Нет метатега robots=noindex и директивы disallow в robots.txt:

7087a38accb179cd50728531b17cdf7b

В первые недели после выкладки

Индексация в Вебмастере. Зайдите в Вебмастер и проверьте, чтобы в выдаче были только страницы сайта и не было мусорных страниц. Мусор — это страницы сортировок, фильтраций, utm-меток.

66800b7985f075cea0272ea1f1df70b7

Правильные логи вебсервера. Их запрашивают у разработчика. Логи показывают, какие страницы посещают поисковые роботы — страницы сайта или мусорные. В записях посещения сайты должны быть строки с именами Яндекса и Гугла, это и есть роботы.

Переходы в Метрике и Analytics должны расти:

e59e579c01a3dec6ff5f04b113c330bf

На этом пока всё!

Будет полезно

    Заявка на сотрудничество









    Отправляя заявку, вы принимаете условия соглашения об обработке персональных данных