Фабрика мебели: остановили стремительное падение трафика и сделали +130% трафика из Яндекса

Ангстрем — крупный производитель мебели c магазинами и шоурумами во многих городах России. Клиенты могут выбрать уже готовые модели мебели или оставить заявку на мебель по своим размерам.

До того, как мы начали работать с клиентом, его сайт существенно просел по трафику. На сайте было много текстов, которые не соответствуют требованиям поисковых систем. Из-за этого клиент боялся, что сайт попадет под алгоритм Яндекс.Минусинска, и попросил разработчиков удалить все некачественные тексты.

Общий поисковый трафик упал:

Это был серьезный удар по бизнесу: клиент хотел расширить рынок за счет онлайн-продаж в регионах, а получилось наоборот.

Нам нужно было оптимизировать сайт под регионы, сломить негативный тренд снижения и выйти на стабильный рост трафика с поиска.

Первым делом мы провели аудит сайта и составили список из 108 ошибок. Вот основные:

Мы описали рекомендации по содержанию типовых страниц и собрали семантическое ядро, в нем было более 10 000 запросов. Проанализировали конкурентов и подготовили контент-план, какие тексты нужно написать на страницы под запросы пользователей.

Прежде всего нужно было разобраться с этими задачами:

Уже после работы с метатегами мы переломили негативный тренд, трафик перестал снижаться по сравнению с прошлым годом. И кроме этого улучшили видимость сайта по низкочастотным запросам.

Расскажем о самых важных доработках.

Мы подготовили рекомендации для разработчиков клиента, чтобы они создали функционал по управлению индивидуальными тегами Н1, title и description. Теги помогают странице индексироваться, поисковые роботы обращают внимание, чтобы у каждого страницы были заголовки и описания.

Управление индивидуальными тегами — большая задача для разработчиков. Пока они работали над ней, мы сделали автоматические теги для страниц. Иначе все время, пока бы мы ждали выполнения задачи, трафик продолжал бы падать.

Чтобы не прописывать теги для каждой страницы вручную и быстро сформировать их для всех страниц, разработали формулу с разными переменными, а потом растянули ее на типовые страницы сайта.

Вот как это работает: общая формула %предмет мебели% купить в Москве, цена на мебель для %предмет мебели% Ангстрем. Потом в нее подставляем слово «диван» и растягиваем на все страницы диванов. Это упрощенно, в жизни формула выглядит сложнее.

В итоге у нас появились автоматические title-заголовки. То же самое сделали с тегом description, и на всех страницах товаров появилось описание товаров. Понятно, что все описания получились похожими и были сделаны по одной структуре, но хотя бы не было пустых описаний и поисковик мог что-то индексировать.

После внедрения автоматических тегов и метатегов на сайте разработка спокойно реализовала задачу по управлению индивидуальными тегами. То есть можно было вместо формулы подставить другое описание.

Во время аудита проанализировали страницы конкурентов, собрали семантическое ядро с важными запросами и составили техническое задание на написание текстов. Сначала мы выбрали двести приоритетных страниц для описания и отдали их копирайтерам. Это тоже помогло остановить падение трафика.

В дальнейшем подготовленный контент-план для сайта был расширен и адаптирован под запущенные поддомены.

Продвижение мебели на заказ

Одно из направлений работы клиента —  изготовление мебели на заказ. Чтобы продвигать это направление, мы подготовили:

В целом продвижение мебели на заказ строилось по обычной схеме: проанализировать конкурентов и понять, что нужно на страницах; выделить страницы под популярные запросы и подготовить для них описания.

Есть несколько вариантов продвижения сайтов на регионы:

При выборе способа лучше ориентироваться на логику поисковых систем. В Гугле лучше продвигаться через один сайт, в Яндексе — через поддомены. Но в любом случае поисковые системы рекомендуют создавать страницы под поисковый запрос «оранжевые диваны», а не под город.

Мы выбрали первый вариант. Стратегия продвижения на регионы не сильно отличалась от наших обычных действий. Также создавали страницы под запросы по товарам, которые люди ищут чаще других. А разработчики сделали доработку по определению геолокации: покупатели видят товары, которые доступны в их городе.

Трафик из Яндекса вырос на 130% от начала работы:

На графике видно, как поломки на сайте влияют на трафик. В июле и сентябре были просадки: в июле переставали отображаться тексты, в сентябре — теги. Из-за этого поиск видел страницу, но не мог проиндексировать всю информацию.

Это динамика видимости страниц сайта:

Это позиции сайта по Москве:

Это позиции сайта по Воронежу — тоже рост: