Таргетированная реклама

FAQ

• Что такое таргет простыми словами?

  Таргетированная реклама — это такой формат продвижения, при котором мы показываем объявления конкретной аудитории, которая с наибольшей вероятностью заинтересуется нашим предложением. В отличии от классической наружной или ТВ-рекламы, таргет позволяет не показываться всем подряд, а использует данные о пользователях: пол, возраст, местоположение, интересы и поведение, страницы и сообщества, на которые они подписаны.

   

  Например, если мы хотим продать спортивные товары, тогда рекламу увидят пользователи, которые интересуются конкретными видами спорта, состоят в спортивных сообществах вашего города и пользуются фитнес-приложениями.

   

  Это позволяет эффективнее использовать бюджет и достигать конечных бизнес-целей от узнаваемости бренда до роста продаж

• Как формируется стоимость таргетированной рекламы?

  Итоговая цена за таргетированную рекламу складывается из нескольких составляющих:

   

  1. Выбор площадки или микс площадок — размещение в ВКонтакте или Одноклассниках может быть дешевле, чем Telegram Ads из-за разницы в работе аукционов, охватах или специфики форматов.

   

  2. Целевая аудитория — чем уже таргетинг вы задали и чем более специфическая аудитория вам нужна, тем дороже обойдутся показы и клики.

   

  3. Настройка целей таргетированной рекламы и форматы объявлений — при оптимизации на достижение конверсий охватить аудиторию будет дороже, но вы получите больше трафика и заявок, а при запуске охватных кампаний по cpm или видео c оптимизацией на просмотры, соответственно, больше показов по более низкой цене.

   

  Итоговая стоимость определяется из комплекса факторов. На этапе подготовки мы рассчитаем подробные медиапланы и спрогнозируем показатели по всем форматам с учетом ваших задач

• Подойдет ли мне таргетированная реклама, если у меня нет сайта?

  Да, таргетированная реклама может приносить результат даже если у вас нет сайта или он очень подходит для продвижения. Используйте эти возможности:

   

  1. Сообщества во Вконтакте или страницы в других соцсетях — можно рассказывать аудитории про компанию, достоинства продуктов и продавать через сообщения или специальный функционал товаров;

   

  2. Telegram и другие мессенджеры — хорошо подходят для генерации лидов и продвижения услуг.

   

  3. Если вы продаете товары на маркетплейсах, то можно продвигать ваши карточки напрямую без сайта;

   

  Реклама может быть эффективна даже без сайта, но обычно это касается только простых сценариев — сбора заявок или коротких переписок. Для комплексного продвижения в большинстве случаев мы рекомендуем разрабатывать полноценный сайт.

• Чем отличается таргетинг от ретаргетинга и ремаркетинга?

  Таргетинг — это нацеливание рекламы на конкретную аудиторию, которая соответствует заданным критериям: интересам, полу, возрасту, местоположению, уровню дохода, образованию и т.д.

   

  Ретаргетинг и ремаркетинг — это синонимы, название одного и того же инструмента в контекстной рекламе и социальных сетях. С помощью ретаргетинга мы показываем рекламу пользователям, которые раньше уже взаимодействовали с нашим брендом:
  посещали сайт, видели медийную рекламу, подписались в социальных сетях.

   

  Распространенные сценарии: напоминание о брошенной корзине в интернет-магазине, вернуть аудиторию, которая интересовалась товарами, но не купила

• В чем разница между таргетированной и контекстной рекламой?

  Контекстная реклама может эффективно продавать товары и услуги покупателям с четко сформированным запросам, а настройка таргетированной рекламы приводит к увеличению числа клиентов за счет создания спроса и привлечения новой аудитории.

   

  Таргетированная реклама работает с данными об интересах, поведении и социально-демографических характеристиках. Реклама показывается в социальных сетях, у которых есть большой массив данных о клиентах.
  Пример: пользователь интересуется бегом и здоровым образом жизни, ему может показаться реклама кроссовок, даже если он их не ищет активно.

   

  Контекстная реклама работает со сформированным спросом. Пользователи уже ищут продукт или услугу в Яндексе или Google, и в ответ поисковые системы выводят релевантные рекламные объявления.

   

  Пример: вы искали «купить кроссовки» и увидите объявление интернет-магазина с акцией на кроссовки или карточку с конкретной моделью.