Рекламные креативы для соцсетей: общие правила и советы по созданию

В статье поговорим о том, что из себя представляют рекламные креативы, какие есть правила по их созданию, на что обратить внимание в разных соцсетях, что можно считать хорошим и плохим креативом в таргете.

Рекламный креатив — это объявление с рекламой товара или услуги в виде текста и вместе с ним статичного изображения, видео, аудио или анимации. А креативы в соцсетях используются для запуска таргетированной рекламы.

Рекламные креативы могут иметь разные цели:

И чтобы ваша реклама достигала поставленных целей, нужно понимать принципы, которым создаются креативы. Давайте рассмотрим их.

Есть несколько принципов, которых следует придерживаться, чтобы рекламный креатив получился удачным и хорошо отработал.

1. Целевая аудитория. Определяем и прописываем потребности (боли), факторы принятия решения у аудитории (почему ваше объявление зацепит), сузить аудиторию (персонализация креативов повышает конверсию).

2. Четкое УТП — понятно, что мы предлагаем сразу по визуальному креативу (креатив должен отвечать на вопрос «что это за продукт», что получит покупатель»).

3. Привлечение внимания — важно пробить баннерную слепоту (выделиться среди конкурентов, например, с помощью зацикленных гифок, игровых механик, популярных мемов, картинок, созданных с использованием нейросетей. Используйте фирменные цвета, шрифты — они зачастую сразу говорят аудитории о бренде. Следите, чтобы элементы были легкочитаемыми, а картинка — в целом хорошего качества.

4. Call to action — призыв к действию. Подходит, если цель — заявки, лиды, получение контактов, а не запоминаемость. Нужно четко прописать, что ждем от пользователя: «заполнить заявку», «напишите нам» и т. п.

5. Eсли аудитория сложная — периодически проводим кастдевы. Что важно узнать: почему выбрали наш продукт, что нравится / не нравится, почему рекомендуют нас, чего не хватает. Из данных получаем концепцию будущей рекламной кампании (кейвижуал) — какие боли потребителей закрываем, и отрабатываем возможные возражения и опасения в рекламном креативе.

Теперь давайте посмотрим, как эти принципы относятся к конкретным соцсетям.

У разных площадок свои технические требования к рекламным креативам. К тому же, для разных форматов требования тоже могут отличаться. Самые популярные это:

Следующий шаг — создание креатива с учетом технических требований к рекламе. Подготовили простой алгоритм — чтобы было легко сделать все по порядку и ничего не упустить.

Когда дизайнер готовит креатив для рекламы в любой из социальных сетей, он может опираться на чек-лист ниже:

1. Изучить ЦА. Прописываем интересы, возраст, пол, гео, потребности, как пользователь принимает решения исходя из болей (триггеры).

2. Изучить креативы конкурентов, проанализировать их: о чем говорится, что предлагают, как визуально сделано, что нравится / не нравится.

3. Определить цель рекламы. Один креатив — одна цель, например, цель — перфоманс, но это ИЛИ подписчики, ИЛИ звонки. Или брендовая реклама, тогда — рост охватов, показов.

4. Подготовить кейвижуал (концепция, ключевая идея креатива) — например, «английский за три месяца»

5. Подобрать визуал — картинку, гифку, видео, инфографику, карусель с фото, изображение, сгенерированное ИИ) с опорой на брендбук.

6. Подготовить текст для креатива. Короткий и емкий. Подсвечиваем преимущество и обозначаем call to action, например: «разговорный английский за три месяца» → «запишитесь на бесплатное пробное занятие».

7. Учесть требования площадок. Например, на некоторых площадках нельзя добавлять элементы кликабельности — кнопки, курсор «мышки».

А теперь давайте разберем несколько удачных и не очень примеров таргетированной рекламы в социальных сетях.

Хорошая реклама выглядит так: 

Здесь мы видим:

На баннере выше:

А если маленький бренд? Вот, например, креатив для кинотеатра:

На креативе:

Ниже креатив для агентства:

На нем:

Магазин парфюмерии:

Плюсы:

А вот реклама, которая вряд ли сработает 👇

Тоже креатив для парфюмерного магазина, но нет названия или логотипа бренда, нет оффера, нет призыва к действию.

А вот креатив для доставки цветов:

Креатив для товаров для дома:

Рекламные креативы в любой социальной сети — отличный инструмент для вашего бизнеса. Грамотно составленная реклама поможет привлечь новую аудиторию, получить лиды или повысить узнаваемость компании. Главное — соблюдать правила площадки, не отходить от брендбука и следовать принципу «один креатив — одна мысль».

А если вам нужна помощь в создании и настройке таргета — смело пишите нам 💌