Блог
Контекстная реклама — наилучший способ продвижения товара или услуги в интернете, но для успеха кампании веб-мастеру следует указать цели отслеживания конверсий кампании. Обычно это делают с помощью инструментария Google Analytics, но из-за возможной задержки отслеживания, характерной для данной системы, у заказчика могут возникнуть проблемы с эффективностью рекламы. Альтернативный вариант — отслеживать конверсию через другой сервис — Google AdWords. В данной статье мы рассмотрим разновидности целей рекламных кампаний, нюансы настроек цели по странице и по событию. Эта информация поможет вам сэкономить на оплате рекламы, снизив цену клика и конверсии.
Интернет-маркетинг немыслим без инструментов веб-аналитики, поэтому популярные аналитические сервисы Яндекс.Метрика и Google Analytics предлагают индивидуальные наборы таких инструментов, причем часть данных из Я.М можно подгрузить в GA или отыскать в системе Гугла аналогичные счетчики. При этом, Яндекс предлагает совершенно уникальные инструменты, такие как тепловая карта и Вебвизор.
Яндекс.Директ и Google AdWords — это самые известные системы на российском рынке рекламного таргетинга. Они предоставляют широкий функционал для любого рекламодателя. Стоит только грамотно продумать стратегию, и в маркетинговую воронку затянет аудиторию с любой степенью прогрева: от равнодушно холодного до перегрето лояльного типа. Как добиться такого результата? На этот вопрос лучше всего ответит наш кейс, составленный на основе виртуальной кампании интернет-магазина, торгующего женской одеждой.
Мы давно привыкли к тому, что в любом digital-канале можем выбрать геотаргетинг на уровне стран, регионов, городов.
Это хорошо работает, но нам нужно больше.
Тем более, что не всегда такой точности достаточно: малый и средний бизнес с фитнес-центрами, кафе и детскими кружками в первую очередь привлекает людей рядом. Пытаться охватить весь большой город - напрасная трата денег.
Посмотрим, какие возможности для точного локального геотаргетинга предлагают основные рекламные площадки.
Яндекс.Метрика и Google Analytics — это две конкурирующие системы анализа трафика, известные любому маркетологу и специалисту по контексту. Опытный специалист знает, чего ожидать от Метрики и Аналитики, а вот для новичка в деле продвижения товаров и услуг сервисы Гугла и Яндекса смотрятся абсолютно идентично. На деле это, конечно же, не так — в Яндекс.Метрика и Google Analytics имеются пласты уникальных данных, поэтому при работе с контентом и контекстом возникает необходимость пользоваться конкретной системой анализа. Далее по тексту мы поговорим об этой необходимости более подробно.