Как продвигать информационные сайты: особенности и механика

Информационные сайты могут охватывать широкий спектр тем, включая новости, образование, здоровье, технологии и многое другое. 

Основная цель информационных сайтов — предоставить пользователям доступ к качественному контенту, который отвечает на их вопросы и помогает решать проблемы.

Примеры информационных сайтов: новостные сайты, википедия, блоги, сайты с обзорами и рейтингами товаров и услуг.

Практически каждая площадка нуждается в продвижении. И неважно, коммерческий ли это проект, информационный портал или блог. Для первых нужны продажи, для вторых – охват и количество читателей. И то и другое обеспечивается качественным продвижением.

В онлайне есть целевая аудитория практически для каждого проекта. Главное — знать, где и как эту аудиторию привлекать.

Перечислим основные причины, по которым необходимо продвижение сайта:

Теперь поговорим об особенностях продвижения информационных порталов.

Стратегия поискового продвижения разрабатывается с учетом назначения сайта. Если он создан для продажи чего-либо, ставка делается на конверсию и коммерческие факторы. Для раскрутки инфоплощадок важно привлечение трафика и поведенческие факторы. Сейчас разберем, чем отличается продвижение информационных сайтов от коммерческих и почему надо различать подходы в зависимости от целей создания ресурса.

Семантическое ядро. Для инфопорталов важны запросы со словами «почему», «зачем», «как», «что такое», «когда», «сделать», «сравнить», «описание», «советы» и т. п. Для коммерческих площадок семантическое ядро состоит из коммерческих и информационных запросов. Первые включают такие слова, как «продажа», «купить», «заказать», «доставка», «цена». 

Контент. Для коммерческих площадок важна конверсия, а для информационных — продвижение достигается за счет качественной оптимизации контента. Основное внимание уделяют правильной структуре текстов, регулярному размещению, соответствию запросам аудитории, достаточному для раскрытия темы объёму текста, дополнению иллюстрациями, видеоматериалами.

Кроме того, для продвижения информационного сайта важны возможность оставления комментариев, шаринги в соцсетях и прочие инструменты, позволяющие посетителям обмениваться мнением и распространять понравившуюся информацию.

Есть несколько основных шагов, которые нужно пройти в начале пути, после того как вы создали сайт, точнее — его техническую сторону. Время подумать над наполнением и структурой.

1. Выбор тематики сайта. На самом деле, вы уже определились с тематикой сайта на этапе его создания, так как от тематики зависит то, как будут выглядеть страницы, основные блоки, которые вы заказываете у разработчика и дизайнера. Тематика может быть совершенно любой: кулинария, мода, путешествия и так далее. 

2. Сбор семантического ядра. В семантическое ядро информационного сайта могут входить запросы со словами «почему», «зачем», «как», «что такое», «когда», «сделать», «сравнить», «описание», «советы» и т. п. — это маркеры. Пользователи хотят получить рекомендации, узнать что-то новое, найти инструкцию. Но целевые запросы не обязаны их содержать. Определить интент запроса можно через то, какие результаты отдает по нему поисковая система, в нашем случае выдача будет частично или полностью состоять из статей, инструкций, новостей и т. д. Проверить интент запроса можно и через сервисы проверки коммерциализации, они покажут (хотя бы примерно), какая доля сайтов в топ-10 по конкретному запросу предлагает приобрести товар/услугу, и если эта доля низкая, значит, запрос можно отнести к информационным.

Сюда же относится выбор контрольных фраз для отслеживания результатов продвижения. 

Это исследование ключевых фраз, подбор слов и фраз, по которым ранжируются результаты поисковой выдачи. Вот несколько рекомендаций по исследованию ключевых фраз:

Для подбора ключевых фраз можно использовать сервисы, например Вордстат, который позволяет узнать, какие поисковые запросы используют пользователи в разных регионах и городах, и подобрать наиболее популярные ключевые фразы для продвижения сайта.

3. Составление структуры. Структура сайта — это его разделы, пути переходов между страницами, навигационные элементы, хедер, футер, заголовки, рубрики, поисковая строка и другие компоненты. Все элементы, которые помогут пользователю легко и быстро ориентироваться и найти интересующую информацию. 

4. Составление SEO-элементов. Написание метатегов для информационного сайта важно для продвижения ресурса в поисковых системах. Они «подсказывают» поисковикам и пользователям, о чем документ и на что обращать внимание. Основные метатеги, которые используются для SEO-продвижения сайта:

При написании метатегов необходимо использовать ключевые слова и фразы, которые набирает в поисковой строке целевой пользователь. Также важно избегать дублирования заголовков на разных страницах и слов, не несущих смысловой нагрузки.

5. Подготовка ТЗ для копирайтеров. Правильно написанное техническое задание помогает донести до копирайтера суть задачи и письменно зафиксировать договоренности. А также не потратить деньги на бесполезный текст и время на его исправление.

Заказчик текста должен четко понимать, какой текст ему нужен и какие задачи он должен решить. Только в таком случае получится составить подробное техническое задание и получить от копирайтера подходящий текст. 

Обычно шаблон техзадания состоит из следующих пунктов:

✔︎ Рассказать о том, как работает продукт, сделать обзор на новую модель мультиварки, например;

✔︎ Сделать обзор сервисов, в подборку добавить свой сервис;

✔︎ Рассказать о новом продукте, курсе, услуге;

6. Поиск авторов. Конечно, найти хорошего автора не самая простая задача. Но есть несколько способов:

7. Проверка готовых текстов. Все тексты перед публикацией проверяются на: а) соответствие ТЗ и вычитываются экспертом, чтобы избежать фактологических ошибок, которые не жалуют поисковые системы; б) соответствие ТЗ SEO-специалиста для обеспечения хорошего ранжирования.

8. Оформление и публикация статей. Тоже очень влияют на положение вашего сайта в топе выдачи. База для статьи — это:

Разумеется, ценится больше контент, который вы создали сами, он имеет больше «веса». И не забывайте адаптировать страницы под мобильную и десктопную версии.

9. Внутренняя перелинковка очень важна для продвижения сайта и его страниц. Она:

Внутренняя перелинковка бывает:

10. Регулярное обновление и пополнение контента. Сюда можно отнести и доработку и обновление старых статей, и написание новых. Оптимизировать прошлые материалы всегда полезно, так как это более экономно по ресурсам. Пользу материал еще несет, его идут читать, просто какие-то моменты стали менее актуальны и их надо обновить или добавить в статью новую механику для продвижения.

А регулярный новый контент обеспечит приход новой аудитории и удержание старой.

11. Ссылочное SEO-продвижение в социальных сетях. Социальные сети фактически отдельный информационный ресурс. Соцсети благодаря различным типам сообществ совмещают в себе магазины, блоги, информационные и новостные ресурсы. Люди получают в одном месте все то, что бы отдельно пришлось искать в Яндекс или Google. Именно поэтому ссылки на ваш сайт в социальных сетях могут хорошо продвинуть ваш ресурс, куда можно уводить пользователей, например, с помощью анонсов.

В каждой поисковой системе свой принцип выбора, какую страницу сделать приоритетной. Каждая поисковая система использует собственные алгоритмы и критерии для определения приоритетных страниц в выдаче. Разберем ключевые различия между Яндексом и Google, а также основные аспекты, которые необходимо учитывать для улучшения позиций в поиске.

Есть несколько факторов ранжирования:

1. Поведенческие (посещение сайта, количество возвращений обратно с выдачи, глубина просмотров). И Яндекс, и Google в основном ценят высокий CTR (кликабельность сниппета сайта в выдаче) и низкий процент возвратов на страницу поиска. 

Но для Яндекса поведение пользователей на сайте является одним из важнейших параметров оценки, поэтому за накрутку показателей Яндекс может наложить санкции, пессимизирующие сайт на срок от нескольких месяцев до года. А для Google эти метрики чуть менее значимы.

2. Текстовые. Яндекс строго относится к переспаму ключевых слов в SEO-текстах — за это отвечает алгоритм «Баден-Баден». За переизбыток ключевиков поисковая система может наложить на сайт фильтр. Google менее тщательно проверяет вхождения и санкции накладывает гораздо реже.

Google выше ценит объемные экспертные статьи. Если они написаны грамотно и подкреплены исследованиями, такой материал имеет все шансы попасть в топ выдачи.

3. Технические. И Яндекс, и Google обращают внимание на отсутствие ошибок сервера, быструю скорость загрузки и наличие защищенного соединения. А также на адаптацию сайта для мобильных устройств. 

4. Хостовые. Возраст сайта. Яндекс доброжелательно относится к молодым сайтам и часто поднимает их в топ выдачи. Но по возможности лучше сразу выбрать более качественные и старые домены, это даст преимущество при ранжировании.

Для Google больший вес имеет ссылочное окружение сайта и авторитетность источников. Молодым сайтам сложно соперничать со старыми ресурсами по этим параметрам, поэтому им тяжелее попасть в топ выдачи.

Сначала кратко резюмируем. Для информационных ресурсов первостепенную роль играет качество оптимизации контента. Основное внимание уделяют следующим моментам:

1. Правильная структура текстов: соответствие текста оглавлению, логика заголовков.

2. Регулярное размещение и обновление контента.

3. Соответствие запросам аудитории.

4. Достаточный для раскрытия темы объем текста.

5. Дополнение иллюстрациями, видеоматериалами.

6. EEAT-факторы: экспертность, авторитетность, надежность. Некоторые внешние сигналы E-E-A-T: ссылки на страницу с авторитетных источников, упоминания сайта, компании, экспертов, информация, подтверждающая указанные на странице данные, активность в социальных сетях, работа с клиентами, отзывы пользователей.

Удобная навигация, интересный контент и ежедневные публикации стимулируют посетителей к повторным визитам, повышают глубину просмотра, и в целом положительно влияют на метрики. А чем больше контента, тем выше целевой трафик информационного сайта.

Отслеживать метрики и как они отработали можно в Яндекс Метрике и Google Search Console. Можно посмотреть показатели по отказам, глубине просмотров, времени, проведенному на странице. Всё это важно отслеживать в динамике, и не забываем смотреть, по каким запросам приходят пользователи.

Теперь отметим еще раз самые важные моменты.

Собрали для вас чек-лист — подглядывайте в него, чтобы не упустить ничего важного и сделать продвижение вашего информационного сайта максимально эффективным.

Что делать для успешного продвижения информационного сайта:

□ Следите, чтобы у вашего сайта была понятная структура и удобная навигация.

□ Ориентируйтесь на ЦА.

□ Обеспечьте хорошую скорость загрузки и адаптируйте контент ко всем типам устройств.

□ Регулярно занимайтесь внутренним и внешним SEO-продвижением.

□ Используйте SMM и рекламу как дополнительные инструменты.

□ Периодически анализируйте старые страницы и думайте, как их можно улучшить с учетом новых требований поисковых систем.

□ При создании новых страниц не забывайте о тегах и перелинковках.