Как крупные медклиники ведут соцсети: исследование Digital Strategy

• 20 мин.
• 13.03.2026

Мы провели исследование SMM крупнейших медицинских клиник России — 18 аккаунтов в Telegram и ВКонтакте, данные за 2025 год. Смотрели не только на то, что клиники публикуют, но и на то, как аудитория на это реагирует. И разрыв между «что делают» и «что работает» оказался большим.

Несколько фактов из исследования:

• Пост с мемом про переедание и советом эндокринолога собрал ER 48,23% в ВКонтакте. Стоковое фото с подписью «Мы знаем, как важно чувствовать себя защищённо» — ER 0,04%. Оба поста от реальных клиник из нашей выборки.
• Рубрика «Lifestyle и Разное» (биохакинг, здоровые привычки, интересные факты о медицине) показывает ER 2,11% в Telegram — лучший результат среди всех рубрик. Её доля в контенте клиник — 7,6%.
• Видео в ВКонтакте при вдвое меньшем количестве публикаций обогнало изображения по числу лайков: 48 198 против 47 304.
• 90% клиник ведут Telegram, 85% — ВКонтакте. Но большинство используют кросспостинг без адаптации под площадку — и теряют в эффективности.

Полное исследование — с данными по каждой клинике, бенчмарками по форматам и рубрикам, топом и антитопом постов, и рекомендациями по контент-стратегии.

• #Медицина и фармацевтика
• #SMM: Продвижение в соцсетях